4月的扬州，恰是“烟花三月下扬州”的诗意时节，扬州以大运河为脉，串联起园林春色、非遗雅韵与淮扬鲜香，携手抖音平台发起“发现宝藏小城”活动，邀请拥有千万级、百万级粉丝的博主将陆续来到扬州，在扬州“发现宝藏”，带着近亿粉丝云游扬州。以达人视角为笔、以短视频为媒，让千年古城的“水韵”与“烟火”在春日里焕发新生。该活动精准契合“水韵江苏，有你会更美”的品牌内涵，构建起“传统与现代共生、线上与线下联动”的文旅推广新生态，成为激活区域文旅活力的典范之作。
一、具体做法
（一）精准锚定传播逻辑，构建“达人+宝藏内容+平台”三维矩阵
扬州文旅以“发现宝藏扬州”为核心目标，联合抖音打造立体化推广体系。在达人甄选上，突破单一流量导向，围绕“挖掘宝藏、呈现宝藏、传递宝藏”原则，结合春季扬州时令特色，构建“跨界明星+垂直大V+非遗生活博主+年轻达人”的多元探宝矩阵：邀请因古装剧出圈、自带文化气质的演员斓曦，聚焦春季非遗体验季，深度挖掘冶春面点制作、通草花制作、扬州剪纸、雕版印刷等“宝藏非遗技艺”，同步探访春季园林与美食宝藏；联动文旅头部达人小黑诸鸣，打卡古运河夜游宝藏IP，品鉴春季限定淮扬菜；携手非遗生活博主焦绿儿，慢享春季扬州闲趣，探寻春日园林宝藏、时令美食宝藏、实景剧场宝藏；邀请年轻博主wuli哥哥，开启“诗画宝藏扬州”春日之旅，追寻古诗中的瓜洲古渡宝藏、品鉴个园何园的春日造园艺术宝藏；同时邀请CY曹雨、小麦肤色、辛德瑞拉熊熊熊、杨豆豆Smile、Sun、喵大仙就是喵一夏等8位达人开展“3天2晚宝藏深度游”，解锁高邮西堤落日、直升机低空赏春等“小众宝藏玩法”。这种分层邀约模式，既覆盖文化、美食、潮流、市井等多元宝藏领域，又精准借势春季流量，形成“一人探一宝，一达传一韵”的探宝传播合力。
在平台协同上，依托抖音“发现宝藏扬州”活动主会场资源，网民想要探寻更多关于这座宝藏城市的故事，可以通过抖音搜索“宝藏扬州”，挖掘“好出片的宝藏扬州”深度游玩攻略，还能抢188元优惠券，到扬州游玩更实惠。
（二）创新“宝藏文化+春日场景+深度体验”内容范式
活动摒弃“景点堆砌”，以“春季场景+达人特质”重构内容：
斓曦“非遗寻踪”：在冶春和淮扬菜传承人一起学做翡翠烧卖、月牙蒸饺，在通草花工作室完成“少女心”桃花胸针，扬州剪纸兰花草、体验扬州雕版印刷术，短视频“指尖非遗+春日美景”获网友好评。
小黑诸鸣“运河探秘”：乘画舫解读运河春波历史，拍瘦西湖“二十四桥明月夜”实景，以“春季吃淮扬菜即解锁味觉宝藏”解说传递美食文化，带来一众游客打卡同款旅游线路；
CY曹雨等达人“深度探宝”：用3天2晚解锁扬州的特色玩法，欣赏高邮西堤运河落日、体验华丰林石磨豆浆、学唱扬剧，乘直升机俯瞰扬城，“低空视角”画面引爆话题；
焦绿儿“慢享宝藏”：早晨从惬意的扬州早茶打开，白天逛园林、听古琴雅乐，夜赏《大运扬州——琴鹤同鸣》沉浸式舞剧，话题“非遗守护人”引发共鸣；
wuli哥哥“诗画寻春”：赴瓜洲古渡重温“春江花月夜”，讲解个园何园“四季假山”“复道回廊”的造园艺术，打卡仪征世博园花海，以“古诗寻扬州”解锁春日宝藏。
内容形态上，斓曦用“非遗探宝vlog”、小黑诸鸣以“知识解说+实景”、CY曹雨等拍“宝藏纪录片”、焦绿儿写“慢非遗打卡”、wuli哥哥做“诗画扬州快闪”。
在4月2日“发现宝藏扬州”活动在瘦西湖景区拉开帷幕。一场融合“舌尖上的维扬”“非遗活态秀”的立体沉浸式文旅盛宴悄然绽放。游客们循着淮扬菜的馥郁芬芳漫步长堤，在五亭桥畔邂逅雕版印刷、扬州剪纸等非遗瑰宝的精彩演绎，偶遇眉姐姐“斓曦”、“小黑诸鸣”等拥有千万粉丝的明星、网络达人，20多个不同主题的摊位市集尽情展现宝藏扬州之美。
- 主要成效
2025年3月1日—4 月21日，以“发现宝藏扬州”为主题，通过线上宣传、热点策划、达人种草等方式，在展示本地文旅特色、激发消费潜力方面取得显著成效。
（一）达人明星联动造势，线上传播热度与影响力双高
12位旅游、非遗领域高粉创作者及明星（累计粉丝近1亿）深度参与活动，通过定制化短视频内容输出，形成强大线上传播声势。其中，明星斓曦（238万粉丝）发布扬州非遗体验与春日景致相关视频4条，累计点赞超32万；文旅头部达人小黑诸鸣（1778万粉丝）推出逛吃打卡与运河文化解读视频3条，点赞量超20万；非遗生活博主焦绿儿（1035万粉丝）围绕绒花制作、淮扬菜体验发布视频2条，点赞量达38万；年轻向博主wuli哥哥（2278万粉丝）以“诗画寻春” 为主题，发布展现扬州造园艺术与古渡风情的视频3条，点赞量超9.4万。活动整体曝光量超4.6亿，#发现宝藏扬州 话题播放量超1.8亿，网媒渠道曝光量超 3100万，线上热度与品牌影响力持续攀升。
（二）热搜高频上榜破圈，话题互动与品牌认知双提升
活动期间，扬州相关话题凭借高热度累计5次登上抖音热点榜单，最高斩获全国榜 TOP1，实现话题破圈与用户深度互动。其中#全扬州都在偶遇沈眉庄 一举拿下同城榜NO.1、全国种草榜NO.1、娱乐榜NO.1，成为现象级话题；#听李白的烟花三月下扬州 位列同城榜 NO.1、全国种草榜NO.29，#烟花三月下扬州 #扬州如何盘活千年文旅密码 #带心爱的人来扬州看瘦西湖 均稳居同城榜 NO.1。高热度话题带动用户主动参与，累计投稿超7万条，点赞量突破600万，进一步强化 “宝藏扬州” 的品牌认知，推动活动影响力从区域辐射全国。
（三）线下活动人气爆棚，消费转化与文旅体验双丰收
4月1日-3日，瘦西湖非遗市集成功落地，以 “沉浸式文旅体验” 为核心打造20余个主题摊位，涵盖美食、非遗佳肴（盐商宴、小潮淮・扬州盐水鹅等）与国潮体验板块，让游客近距离感受非遗魅力。小黑诸鸣、斓曦等达人明星惊喜现身，进一步带动市集人气，累计客流过万人次。同时，线下热度有效转化为消费动能：活动全程参与商户超1万家，团购订单量超600万，带动交易近 4亿元，较去年同期增长51%；重点覆盖景区瘦西湖在 2025年清明节期间，抖音交易量位列江苏省第一，景区直播登上全国景点榜第一，创下历史新高，实现 “线上种草” 到 “线下消费” 的完整闭环，为扬州文旅经济注入强劲活力。
