一、导语
2025年“苏超”赛事期间，连云港市文广旅局紧紧围绕提升城市知名度、美誉度和吸引游客的核心目标，坚持以西游文化、山海文化为内涵，深化文体旅商融合，整合线上线下资源，创新宣传形式，通过精准定位、多维发力、科技赋能和活动引流，全方位展 示城市文旅魅力，取得了显著成效。
二、具体做法
1.构建全媒体矩阵，扩大宣传覆盖面
构建微信公众号、视频号、抖音、小红书等新媒体矩阵，发布文旅资讯、攻略、短视频等内容，苏超期间发布赛前加油、优惠政策等多条创意短视频，“江苏连云港：景区推出多项优惠活动‘赛事+文旅’激发城市活力”“苏超城市风云 江苏连云港：‘拉歌’‘玩梗’热度不断 ‘夜经济’持续升温”等多条视频获央视、新华网、荔枝新闻等中央级、省级媒体转载，城市曝光度和知名度不断提升。
2.精准定位城市品牌，强化文化IP传播
紧扣网络热点，整合全市文旅资源，宣传紧扣西游主题，持续强化西游IP。将“悟空”形象融入苏超赛事宣传，球赛期间推出“孙悟空VS南通狼”“孙悟空VS浪里马”“逐鹿绿茵”等系列短视频。根据地方特色打造“西游天团啦啦队”，将神话与足球热血融合，引发“西游文化+运动”二次创作热潮，成功让连云港西游文化在全球圈粉。发布西游IP视频《黑神话悟空交响音乐会》，被人民网、凤凰网、凤凰新闻等主流媒体转载报道，更被连云港对外网站、推特、facebook等国外媒体平台报道，将对球赛的热情拉满。
3.创新内容形式，提升互动性与趣味性
加强和其他各市文旅的合作联动，共创发布创意视频，扩大宣传影响力。和文旅中国、水韵江苏共创“齐天大圣大战邪恶水蜜桃”主题视频；围绕地方文化和旅游，联合徐州、盐城、淮安、宿迁组成苏北五虎组合，发布“最帅天团苏北五虎出道”“五虎齐心射天狼”“冲刺八强 一醋即发”等主题视频，深受网友喜爱；与盐城、南通、烟台、威海四市组成江海Band宣传家乡文旅，宣传效果明显；制作创意短视频“GG帮”，全网呼叫各省“G”字辈兄弟为连云港加油打call，潍坊、张家界、鸡西、铜陵、九江等城市相继发视频为连云港加油助威。发挥“gai溜子”精神，加强在央视频、东部战区、省内各市文旅等官方账号评论区活跃度，通过与官方、网友的互动、跟评引导，提高连云港文旅曝光量。
4.联动达人明星，增强传播效应
苏超期间摇来了侯勇为连云港队打call，作为家乡文旅第一时间发布了相关视频，浏览量100w+，话题“苏超摇来了各路明星助阵”登上抖音热搜榜第一；《中国新说唱》连云港籍说唱歌手吴佳轩进入决赛，连云港文旅与爱奇艺合作，发布选手视频，不仅宣传家乡文旅，也为球队加油助威，参与的话题“全国文旅助力新说唱总决赛”登上抖音热搜榜，提高了我市文旅曝光量。邀请叨叨傅、洋洋洋洋洋等网络达人宣传连云港文旅，创作优质内容，借势网络达人热度宣传连岛、花果山等文旅资源，在网络上掀起话题和二次创作热潮，通过多平台连接与叠加，多渠道吸引流量，大幅度提高连云港文旅曝光度，有效提升城市吸引力。
5.适度玩梗，流量数据显著增长
苏超比赛期间，打破常规宣传模式，推陈出新，发挥“梗文化”，不断创新宣传形式，得到网友认可。苏超第一阶段比赛结束后，发布视频“致最拼搏的连云港队”，展现连云港队一路走来的拼搏和不放弃的精神，全网浏览量超百万；对阵南通发布“谁是我的新郎”等整活创意短视频，一经发布便成功出圈，视频浏览量破百万，被新华日报等官方账号以及网络达人转发、二次创作，在互联网掀起一阵“话题风浪”。结合连云港、南通、扬州三个城市苏超形象，制作创意短视频“苏超”版《非诚勿扰》，搞笑彩蛋深入人心。对阵淮安赛后制作怀念青春拉歌视频，结合谐音和两个城市的特殊关联性，由老照片开头到如今两座城市的发展，引发两座城市市民的怀旧热潮，评论区非常的和谐。
6.推出优惠政策与特色活动，激发消费活力
比赛期间，无论主场客场，我市均出台对对方城市市民和球迷免门票政策。同时，全市重点景区、度假区、夜间文旅消费集聚区及旅游酒店、精品民宿等持续推出“苏超”专属优惠，花果山、连岛、海上云台山、渔湾等重点景区在赛事期间均开通客队市民绿色通道和球迷绿色通道，提高入园便捷度和体验感。我局联动多方资源，开展“‘晶’彩续章・苏超嘉年华”“苏超逛非遗—非遗消夏，盐韵潮集”等特色活动，以“非遗+体育+旅游”融合点燃消费热情。花果山西游书场推出“足球与西游”创意曲艺专场，海州古城举办“读城・海州”文化夜游活动，结合实景剧《镜花绮梦》推出球迷专属观演套餐，盐河巷、孔望山、刘志洲山、西双湖等景区结合足球主题推出露天观赛、夜爬、夜市等活动，各类活动吸引众多游客，“文体旅商”深度融合，进一步激活城市消费活力。
三、主要成效
1.传播数据显著提升
苏超”举办以来，连云港文旅整合全市文旅资源，加强“山海晶”“大圣故里 西游胜境”等文旅品牌塑造和推广，连云港文旅官方抖音、视频号、公众号、小红书等新媒体平台累计发布视频、推文、图文共500余条，其中视频近300条，总播放量1亿+，“西游啦啦队”单条视频全网浏览量2000w+，中央级、省级媒体转载报道连云港文旅相关信息600余条，其中央媒超过300条，各平台数据显著提升。
2.城市品牌影响力扩大
连云港“山海晶”“西游胜境”等IP深入人心，国内外媒体广泛报道，成功实现“提起孙悟空即想到连云港”的品牌关联。比赛期间，“跟着苏超游悟空老家”“苏超的啦啦队有点特别”等话题，均以500w+的热度稳居同城榜第一，央视网、光明网、澎湃新闻等央媒、省媒报道“跟着苏超游连云港 | 边玩，边看球”“江苏连云港：看苏超尝海鲜 赛事点燃夏日消费热”“连云港主场迎战淮安，再现‘神仙助威团’！”等相关主题新闻，再次擦亮城市文旅名片。
3.文旅消费持续增长
据省、市智慧文旅平台综合监测显示，仅9月26-27日，连云港主场对阵镇江期间，全市纳入监测的A级景区、乡村旅游重点村、夜间文旅消费集聚区等场所共接待游客31.24万人次，同比增长30.5%；镇江游客环比上周增长943%。全市银联文旅消费金额1.39亿元，按可比口径同比增长2.2%；47家A级景区共接待游客18.83万人次，按可比口径同比增长18%；游客消费金额6602.67万元，同比增长30.6%。在中国东海水晶城举办“晶”彩续章・苏超嘉年华，设置“晶趣互动”“非遗展演”“美食市集”三大板块，60余项非遗项目现场展示，“水晶雕刻体验”“海州五大宫调演唱”等互动活动吸引超5万人次参与，在东盐河街区开展跟着“苏超逛非遗—非遗消夏，盐韵潮集”周末市集活动，吸引超3万人次参与。
4.科技与文旅融合成果显著
解锁“文旅+科技”，牵头开展无人机表演“西游秀”，进行多平台宣传，国务院国资委官网发布我市“无人机西游秀解锁夜经济”主题视频，表演期间吸引20余万游客前往观看，真正实现了从“流量”到“留量”的转化。
