一、案例简介

项目深入挖掘“水韵江苏”品牌内涵，以西游文化为切入点，围绕淮安“一城两园”文旅IP，整合红色、运河、美食、西游等淮安特色文旅资源，在4月23日世界读书日与CCTV-4合作，实施“水韵江苏·我在淮安读西游”文旅宣传项目。项目采用“文学朗读+大咖座谈+特色演艺+美食体验+非遗展示”节目形式，邀请央视知名主持人、明星嘉宾和网红大咖参与制作，借助央视“线上+线下”宣传资源的强整合力，全网浏览量超3.4亿人次，有效宣传推介淮安优质文旅产品，促进“五一”文旅消费，项目宣传主要涉及到的西游记文化体验园、河下古镇、里运河文化长廊清江浦景区等旅游人次均实现历史性突破。

二、主要做法和创新亮点

（一）坚持文化引领，强化跨界融合

以《西游记》作者吴承恩故居为主场地，聚焦“文化跨界融合”，精准匹配跨领域优质嘉宾资源，深度探寻《西游记》文化与淮安地域的深厚渊源，不断创新节目体验。邀请总台主持人王宁把控活动流程节奏，确保内容呈现流畅；联动西游研究著名学者蔡铁鹰、哲学研究员刘悦笛，从大运河与《西游记》关联、美学哲学视角等方面深挖文化内涵；匹配原东方甄选主播王若顿、《黑神话：悟空》作曲翟锦彦、配音导演佟心竹等，分别从文学写作、音乐创作、配音塑造等多维度、多视角解读西游文化的传承与创新。

（二）推动串珠成链，注重沉浸体验

以吴承恩故居为文化原点，串联河下古镇、西游记文化体验园、里运河文化长廊、花街等景点，形成“文化溯源—城市漫游—场景体验”的内容动线，将西游文化与淮安旅游景点深度绑定，沉浸式感受西游魅力。原东方甄选主播王若顿漫步吴承恩故居，分享游园攻略；央视主持人与本地文化学者在河下古镇边走边聊，找寻古镇与吴承恩成长的历史渊源；明星嘉宾姚琛、段奥娟与央视主持人步入西游记文化体验园，在微综艺节目挑战中，身临其境领略“中国人自己的主题公园”的风采，感受中华经典 IP 构筑的奇幻天地；知名旅游达人小黑诸鸣邀您云City walk，去打卡西游记作者吴承恩故乡的热门旅游景点。

（三）加强资源整合，搭建联动机制

项目实施过程中，央视新媒体矩阵、“水韵江苏”官媒矩阵、淮安文旅新媒体联盟联动，构建稳定内容输出机制。项目内容通过CCTV-4、央视文旅、爱奇艺、九派新闻、凤凰周刊等超50家媒体的60余个账号进行同步推送全面呈现了一场西游创作过程的“寻根”之旅，吸引了大量网友围观和好评。主话题“我在淮安读西游” 5次登陆同城热搜、热榜；项目全网总浏览量突破3.4亿，超30家央媒和各层级媒体跟进报道；节目获得网友高度好评，“节目形式太好了”“为我的家乡淮安感到自豪”“喜爱嘉宾们的分享，原来西游还有这样多的创作故事”“五一准备出发去淮安看看不一样的西游”等。

三、主要成效

（一）宣传成效亮眼

“水韵江苏·我在淮安读西游”项目全网总浏览量突破3.4亿，5次登陆全平台热搜、热榜，多支短视频单条播放量破百万，60+各层级媒体跨地域拉流直播，嘉宾、网友齐齐点赞活动。

（二）经济成效突出

项目成功实施有效带动淮安“五一”文旅市场火爆出圈。“五一”假期，全市共接待全域游客526.1万人次，实现旅游总收入24.20亿元，同期分别增长19.58%、20.74%。

项目宣传主要涉及到的西游记文化体验园、河下古镇、里运河文化长廊清江浦景区旅游数据表现尤其亮眼。西游记文化体验园“五一”期间接待游客18.26万人次，同比增长21.24%。河下古镇“五一”期间接待游客67.21万人次，同比增长105.16%，其中5月3日接待游客达16.78万人次，创单日接待游客历史新高。里运河文化长廊清江浦景区“五一”期间接待游客15.38万人次，同比增长266.19%。