一、导语

麋鹿，它自古被称为吉祥之物，而命运却乖蹇多舛。它具有300万年悠久的生命历史，却在长达近千年的时期内几度濒临灭绝。麋鹿在中国本土绝迹100年以后，于1986年从英国回归故土——中国大丰。中国大丰麋鹿国家级保护区坐落在江苏省大丰市境内的沿海滩涂，39年来，当初的39头麋鹿，发展到8000余头，成为世界上最大的种群，最大的麋鹿保护区，并且成功地建立起世界上唯一的麋鹿基因库。

每年的5月底至6月，在这片美丽的南黄海湿地之上，都会上演着一场场激动人心的自然赛事——鹿王争霸，胜者为王，拥有鹿群唯一的交配权。“鹿王争霸”是自然界的硬核浪漫，角斗、泥浴、追逐战……胜者昂首挺胸，败者落寞退场，经过一轮轮单打淘汰赛，一个鹿群的鹿王一旦产生，它会立即上岗，在任期间也会兢兢业业，为伟大的繁衍事业奉献自己的全部力量。

2025年6月28日，一场以生命之名、响彻黄海之滨的生态盛典——“鹿鸣天下·生生不息”2025鹿王争霸大型融媒体直播活动，在江苏大丰麋鹿国家级自然保护区圆满落下帷幕。本次活动在江苏省林业局、盐城市委宣传部悉心指导下，由燕舞集团、江苏大丰麋鹿国家级自然保护区倾力主办，并得到内蒙古大青山、湖南东洞庭湖等多家异地保护区的鼎力协办。活动以全球化的视野、沉浸式的体验、融媒化的表达，成功将一场滩涂湿地间的自然角逐，升华为展现中国生态保护卓越成就、传递人与自然和谐共生理念的世界级传播事件，在海内外观众心中留下了深刻的生命印记。

二、 具体做法

（一）融媒深耕，立体传播引爆生态IP新高度。预热阶段自6月初启动，精心策划、梯次推进：重磅推出《麋鹿·回家》、《麋鹿·重生》、《麋鹿·归野》、《麋鹿·争霸》四大史诗篇章短片，深情讲述物种回归、守护、复兴的壮阔历程；同步上线《“60秒看懂鹿王争霸”科普系列》、《“麋鹿的一天”生活记录》、《“守护者日记”人物故事》等轻量化、趣味性内容，满足碎片化传播需求。策略上，巧妙联动知名大V“唐宋摇滚”、“发现江南”“樾月说”等，形成传播合力；敏锐捕捉社会热点，结合江苏城市足球联赛推出《绿茵场VS湿地战场：拼搏的王者》，借势中高考策划《“鹿”力同心，金榜题名！》，有效破圈引流。互动层面，H5游戏《鹿王争霸赛》吸引用户深度参与，“网络鹿王”虚拟角逐趣味盎然；保护区及关联景区慢直播窗口提前开启，持续吊足观众胃口。

（二）科技赋能，沉浸体验解码自然伟力。直播当天，直播团队依托5G+卫星双链路传输保障信号稳定无虞，运用180倍高清长焦镜头精准捕捉雄鹿角力碰撞瞬间的火星四溅、力量迸发，将肉眼难及的细节震撼呈现，为全球观众营造出“身临湿地、直面野性”的深度沉浸体验。中国科学院动物研究所蒋志刚教授、保护区管理处王立波主任等权威专家坐镇直播间，围绕“39年从39头到8502头的生命逆袭”、“鹿王争霸背后的自然选择密码”、“野化放归的科学路径”、“麋鹿在湿地生态系统中的关键角色”等核心议题，进行了深入浅出、妙趣横生的科普解读。

（三）全球聚焦，生态盛典奏响生命强音。本次直播活动构建了覆盖全球的传播矩阵，通过盐城电视一套、智慧盐城APP、盐城新闻全媒体矩阵（视频号、抖音号、微博）以及新华社、新华网、新华每日电讯、现代快报（现代+APP、抖音）、美好江苏海外账户等国内外21家权威平台同步放送，实现全球观众覆盖超500万人次。中央广播电视总台、新华日报、央广网、中新网等13家主流媒体深度聚焦，进行了多角度、持续性报道。同时，活动首次实现了与英国伦敦龙利特动物园（首批回归麋鹿的重要来源地之一）以及国内天津七里海、内蒙古大青山、宁夏青铜峡、湖南东洞庭湖四大迁地保护基地的实时连线。

三、 主要成效

预热期全网发布精品短视频、图文、海报超30条。直播当天，多平台、多时段、立体化的传播矩阵火力全开，国内外21家权威平台同步放送，13家主流媒体深度聚焦，覆盖全球超500万人次，共同推动“鹿王争霸”这一IP完成了从地方性自然事件到具有全球辨识度和影响力的生态文化符号的华丽蜕变。

整场直播以“归乡·物种密码”、“重生·守护图腾”、“归野·荒野法则”、“王冠·终极之战”四大叙事维度精巧串联，深情勾勒了盐城麋鹿保护39载波澜壮阔的历程。直播镜头掠过数千头野生麋鹿在广袤湿地奔腾的恢弘画卷，配以迁地保护基地连线展现的“盐城麋鹿”在全国多地繁衍生息的勃勃生机，共同构成了盐城献给世界最有力的绿色宣言。这远非一场视听盛宴的终结，而是向全球昭示：在生态文明建设的伟大征程中，盐城探索出的科学路径与实践智慧，为世界濒危物种保护与生物多样性维系提供了可借鉴、可复制的“中国方案”。