一、导语

南通市苏锡通科技产业园区襟江带海，坐拥长江生态资源与苏通大桥地标景观，兼具深厚的江海文化底蕴与毗邻上海、贯通苏南的区位优势。为服务江苏旅游强省建设，园区紧抓南通市委、市政府建设南通中心休闲旅游商圈的决策部署，直面新兴区域“认知度低、流量不足”的发展瓶颈，以规划面积约9平方公里的“苏通乐园”为核心载体，创新构建“IP引领、赛事聚势、文娱促消、融媒传播”四位一体的宣传推广模式。该模式系统整合生态、文化与区位资源，旨在将潜在优势转化为旅游发展胜势，为新兴区域文旅产业高质量发展探索出一条可复制、可推广的创新路径。

二、具体做法

（一）IP引领，构建文旅融合新标识

坚持以文化赋能旅游，创新打造以长江江豚为原型的地域文旅IP“蓝叒叒”，并对其进行系统性培育与推广，使其成为地域形象的超级符号。

1.内容体系化构建：推出《蓝叒叒之长江之光》动画、主题MV《遇见你的微笑》、系列网络表情包等内容产品，实现IP的轻量化、日常化传播，提升公众亲和力。发起“江豚逐浪，长江礼赞”第二届蓝叒叒杯万里长江生态守护接力，增强公众对长江生态的认同感与保护意识。策划“寻找‘蓝叒叒’——南通江豚湾科考”大型融媒体行动，邀请科学家参与直播，全网阅读量超1亿次，有效将生态保护成果转化为独特的旅游吸引力。

2.传播国际化拓展：依托“Invest Nantong”海外社交媒体账号集群，积极在国际舞台展示“蓝叒叒”IP形象，传播长江保护理念。结合国际淡水豚日、长江江豚保护日等节点，发布“蓝叒叒”漫画形象和江豚知识科普小贴士，引发海外网友广泛关注。在“世界河流日”期间，发起“Protect Blue 护蓝行动”河流保护接力活动，吸引青海、河北、南宁等10余个省、市级海外社交媒体账号和我市海媒账号集群参与互动，帖文总浏览量超130万次。该案例成功入选“中国城市国际传播示范案例”，相关经验获中宣部通报肯定。

3.价值产业化转化：推动IP与消费场景深度融合，“蓝叒叒”文创产品亮相中国非遗保护年会，与苏超联赛、枫叶奥特莱斯等联动开发主题衍生品，并作为城市礼品在外事场合使用，实现文化价值向消费增量转化的有效转化。设计制作以南通文化地标为背景，“蓝叒叒”为主题的创意形象月历，持续传播南通“江海之城”的城市形象。

（二）赛事聚势，拓展客源导入新路径

充分发挥体育赛事聚人气、促消费的独特优势，精心打造系列品牌活动，精准引流目标客群。

1.赛事品牌化打造：成功举办“蓝叒叒杯”沿江八市长江保护跑、全国DS自然探索赛、“枫燃长三角·潮舞苏锡通”迎元宵、悦跑长三角等特色赛事，突出赛事与长江生态、城市景观的有机结合，着力塑造“跟着赛事去旅行”体育嘉年华系列活动品牌。

2.引流实效化显现：2025年，各类大型系列赛事活动累计吸引长三角区域客群超10万人次参与。推出“运动消费卡”，积极联动枫叶奥特莱斯等商户提供“完赛即享”优惠，通过赛事权益与商圈消费券双向驱动，形成“参赛-观光-消费”闭环，有效将“体育流量”转化为“旅游留量”。

（三）文娱促消，激发消费增长新动能

以丰富的文娱活动营造消费场景，以精准的促销政策激发市场活力，实现流量的高效转化与价值提升。

1.活动矩阵化布局：持续打造“五五乐购季”、擦亮“苏锡通·舒心购”品牌，组织开展“好‘巳’连连·舒心购”“春日焕新·舒心购”等系列促消费活动。深化“赛事+”消费模式，精心策划“啤酒音乐嘉年华”“奥莱好声音”“七夕相亲嘉年华”等主题文娱活动，其中“奥莱户外露营季”多平台直播全网浏览量超500万次。

2.政策精准化刺激：创新推出百万规模消费券，采用“四季主题+多轮投放”模式，支持“折上折”使用。通过“赛事引流、文化铸魂、消费赋能”的新模式，持续放大“南通有请·跟着赛事去旅行”的品牌效应。2025年1-5月，园区限上零售业销售额同比增速高达138%，位居全市第一。

（四）融媒传播，塑造全域宣传新生态

整合多方传播资源，构建全域覆盖、精准触达、立体发声的宣传推广网络。

1.传播主体多元化：邀请国家一级美术师等举办多场街角邂逅艺术展演及“茉莉花开·艺通江海”文艺直通车专场演出，提升品牌格调；充分发挥读库新型公共文化空间阵地作用，开办名家讲座、书画巡展、阅读分享等活动；联动垂直领域网红、旅游博主开展场景化种草；统筹新华社、新华日报等主流媒体进行深度报道，提升权威声量。

2.传播渠道立体化：积极拓展影视剧、纪录片等植入合作，依托“智慧导览”平台提供便捷信息服务，实现线上线下宣传联动。邀请著名科学家崔维成等嘉宾走进直播间，开展科研观测和全媒体报道，新闻行动全网阅读量超1亿。借助各级活动、各大媒介，高频次亮相“蓝叒叒”IP，积极推动品牌出圈出彩。

三、主要成效

（一）品牌影响力显著提升

通过系统性、创新性的宣传推广，区域文旅品牌美誉度与知名度显著增强。“蓝叒叒”IP及相关实践荣获“南通市‘五个一’文艺精品扶持库”项目、“江苏省好新闻一等奖”“中国城市国际传播示范案例”“网络文明国际交流互鉴城市典型案例”等多项高级别荣誉。核心传播项目累计曝光量超1亿次，海外社媒互动量超130万次。

（二）消费带动效应持续增强

宣传推广的创新有效转化为实实在在的经济效益。2025年二季度，园区社会消费品零售总额同比增长24.1%，对南通全市社零总额增长贡献度达9.1%。系列品牌活动年均吸引参与人次超十万，消费券核销率超过80%，对餐饮、住宿等二次消费拉动效应显著。

（三）推广路径形成示范价值

该实践探索形成的“IP内容化—内容活动化—活动传播化—传播消费化”的完整文旅宣传推广闭环路径。该路径以IP塑造核心吸引力，以活动打造关键引爆点，以传播扩大影响半径，以消费实现最终价值，为资源禀赋相对不足的产业新城和新兴文旅区实现品牌破局、可持续发展提供了可复制、可推广的实践经验，具有重要的示范意义和推广价值。