一、导语

润州区立足“山水古渡·自在润州”城市文化IP，依托金山、南山、西津渡三大核心景区及省级夜间文旅消费集聚区优势，积极响应江苏建设世界重要旅游目的地总体目标。2025年创新整合“润州明月夜”夜经济品牌与“润州社超”社区足球赛事，通过市集消费、文艺展演、全民赛事三维联动，打造“白+黑”全时、“文商旅体”全域融合的消费新场景，探索文旅宣传推广与城市生活深度嵌合的新路径。

二、具体做法

1. 市集矩阵构建文化消费新生态

差异化布局三大主题市集。西津大市聚焦非遗手作与网红小吃，集聚近百摊位形成文旅消费枢纽；赛珍珠夏月集深度融合文化IP，本土主题文创占比超60%，配套露天影院与苏超赛事转播；京畿解压集瞄准青年群体，以原创手作、微醺酒咖、音乐互动释放夜间消费潜力。联动商家惠民政策，推出穿旗袍享7折、消费赠礼等50余项专属优惠，实现文化展示与消费转化双向赋能。

2. 文艺展演打破空间边界

创新“去中心化”演出模式。西津渡尚清戏台常态化推出非遗戏曲专场，结合沉浸式互动带动周边手作销售；京畿路街区打造“艺术转角”街头舞台，累计举办小提琴、民乐、流行演唱等街头演出57场，单场最高吸引超500人次驻足。头部演艺引流跨域消费。胡彦斌演唱会联动A级景区推出持票半价政策，吸引省外歌迷延长停留时间，带动演唱会期间区域酒店预订量增长30%。

3. 赛事引擎激活全民参与

深化“苏超+社超”双赛联动。省级苏超赛事期间实施“球迷免费游”政策，吸引省外球迷联动游览西津渡等景区；区级“润州社超”社区足球赛创新“政府搭台、企业唱戏”模式，组织36支社区球队、583名18-59岁跨龄选手开展赛事，配套非遗体验、亲子活动延伸消费链条。赛事经济深度捆绑。赛场周边设置北汽鹏龙车展、邮政市集等消费区，形成“观赛+游览+购物”闭环，累计吸引参赛者及家属2万余人。

三、主要成效

1. 消费拉动成效显著

2025年7-8月，“润州明月夜”系列活动带动消费超五百万元。京畿路街区五一期间单日客流峰值达5万人次，获央视《新闻联播》专题报道。赛事经济贡献突出。社超赛事联动商家推出文旅消费“一本通”，覆盖52家商户优惠套餐；苏超及演唱会累计吸引35万人次，直接拉动住宿餐饮消费3000万元。

2. 品牌影响力持续提升

全域曝光矩阵形成。抖音“乐享润州”号发布宣传短视频280条，围绕苏超赛事单条最高流量超30万；“润州明月夜”话题新媒体话题网络传播量772万次，小红书智能体推广触达青年群体超10万人次。荣誉体系持续完善。2025年新增省级夜间文旅消费集聚区、建筑文化讲堂城市更新范例、江苏省文化和旅游产业融合发展示范区等称号，西津渡-京畿路文旅圈成为全省文旅融合标杆。

3. 融合机制形成示范

创新“文化指导师+商户联盟”共治模式，通过53场街区文化活动、32场艺术培训及研学课激活商户参与度；构建“赛事引流-市集承接-文艺留存”的全链条消费场景，为县域文旅体商融合提供可复制的“润州方案”。