一、案例简介
顺时而为，顺势而行。发达的农耕文明，先进的农学思想、悠久的重农传统，以及与自然和谐相处的文化理念，多种因素相互作用催生了二十四节气。二十四节气，是古代中国人认知一年中时令、气候、物候等变化规律所形成的完整知识体系。随着农耕文明的远去，在快节奏的现代社会，人们通过科技可以轻松超越古人对时间和空间的认知，却在享受社会发展成果中不知不觉与天地自然渐行渐远。泗洪洪泽湖湿地景区围绕四季节气时令编排一年四季十二个主题活动（一月赶集、二月赏灯、三月探春、四月折柳、五月造物、六月竞渡、七月采荷、八月游园、九月拜月、十月煮茶、十一月观鸟、十二月踏雪），探索旅行之趣，让四处游走的人们，在时间和空间完美交汇的时刻，邂逅泗洪洪泽湖湿地的季节之美、岁时之美，体验节气里的风物生活。
二、主要做法和创新亮点
春华秋实、夏茂冬藏。泗洪洪泽湖湿地围绕“诗意湿地 四时有趣”活动主题，以一年时间为序，以十二月为线，以二十四节气、七十二物候时令转化为内容，选取湿地最具代表性的历史文化和自然风光，以将当地传统非遗文化与泗洪湿地四季之景与绿红黄蓝四季之色融合创新，设计“春赏花、夏亲水、秋采摘、冬美食”四季文旅产品，发布“诗意湿地 泗时有趣”精品主题旅游线路，推出应时应景的美食菜单，通过十二个主题活动，让四处游走的人们，在时间和空间完美交汇的时刻，探索旅行之趣，邂逅泗洪洪泽湖湿地的季节之美、岁时之美，体验节气里的风物生活。
项目主要亮点在于：
1.深挖地域文化特色，打造节庆品牌IP。旅游节庆担负着传承和发扬地方特色文化的重任，特色文化是旅游节庆的灵魂，只有将节庆活动根植于泗洪当地特色文化之中，旅游节庆才能具有生命力。洪泽湖渔家婚嫁礼俗（又称“渔家 婚礼”）起源于清乾隆16年（1751年），因“连家船”特殊的生产和生活方式，故而具有鲜明的地域特色。2022年，洪泽湖渔家婚嫁礼俗被列入江苏省省级非物质文化遗产代表性项目名录。洪泽湖传统的“渔家婚礼”随着社会的发展和变迁，随时可能面临被淘汰的命运。泗洪洪泽湖湿地景区2025年8月29日举办“洪泽湖湿地水上婚礼秀”，将渔家婚礼转变为供公众观看和参与的表演活动，把非遗项目转化为洪泽湖地区文化旅游热点，推进旅游市场开发，提升文旅产业竞争力。以大湖湿地为背景、百亩荷塘为舞台，将洪泽湖渔鼓、天岗锣鼓、鸬鹚捕鱼等洪泽湖传统非遗展演与现代艺术结合，让参与者在享受婚礼的同时，感受到传统文化的魅力和价值。积极探索“婚恋+文旅”模式，推动“甜蜜经济”在景区持续升温，打造湿地长三角七夕文旅的超级目的地。
2.构建标志性活动体系，提升公众参与度。节庆的高潮是一个或者数个标志性的活动，这样才能真正激发群众的参与热情，内容与形式充分考虑群众的可参与性。洪泽湖湿地水上婚礼秀活动联合政府部门构建服务矩阵。与泗洪县民政局设立洪泽湖湿地现场婚姻登记点，实现“仪式+领证”一站式服务，与泗洪县总工会、泗洪县妇女联合会设立相亲角，提供婚恋匹配与婚礼咨询服务。整合餐饮、住宿、文创等资源，推出“场地+仪式+餐饮”套餐，开发以荷花、芡实等湿地食材为主的“如荷是好”囍宴，结合荷叶茶、刻纸门花、半城布老虎、卢大银大糕等非遗产品定制伴手礼。带动市场经济的同时，提升洪泽湖湿地景区文化知名度和地区美誉度；促进“特色文旅”的发展的同时，传承和弘扬洪泽湖历史文化，延续历史文脉，增强民众文化自信，既实现了物质层次的民俗要素，又回应了精神层面的民俗要素。
3.推动多元产业融合，强化整合营销传播。“旅游+文化”开展丰富多彩的洪泽湖渔鼓、天岗锣鼓、鸬鹚捕鱼非遗文化展演和刻纸门花、植物拓染等非遗手作体验活动。“旅游+农业”策划推出摸鱼搭子、小农夫市集、农耕体验课等互动体验产品。“旅游+教育”创新探索自然教育和生态体验研学活动，打造“泗好少年 洪鹄之旅”湿地研学品牌体系。“旅游+体育”将吃、住、行、游、购、娱等文旅要素融入赛事活动，推出跟着赛事去旅行、跟着赛事品美食、跟着赛事看演出等文旅产品。“旅游+演艺”积极培育《洪泽湖水上婚礼秀》《国风巡游》《鸬鹚捕鱼民俗表演》等沉浸式旅游演艺。从电视广播、旅游展销会再到抖音、小红书、微博等网络新媒体，多形式、全方位的营销宣传。
三、取得成效
1.品牌声量显著提升：构建亿级传播矩阵，树立优质文旅形象。多渠道、多方位、多角度，提升5A景区品牌形象。充分运用主流媒体的传播力、公信力和影响力，打造立体营销传播矩阵。在深化与本地优质媒体平台合作的基础上，不断强化拓展与腾讯、抖音、微信、小红书等新媒体的交流合作渠道，开展内容多元、形式多样的旅游宣传推广。通过主流媒体、新媒体与自媒体的矩阵式传播，实现总曝光量超亿次。
2.产业动能持续增强：非遗活化与研学经济协同发展。深挖本土文化资源，坚持“文旅搭台、经济唱戏”，以节为媒、以节引商、以节促游，打造“泗时十二月”节庆赛事品牌，通过“节日经济”“节庆经济”，构建更多消费场景，拓展旅游消费空间，持续提升泗洪文旅品牌的吸引力和竞争力。围绕春节、国庆、端午及“文化和自然遗产日”等重要节点，常态化开展“泗洪地方特色文化展演”“非遗进景区”“湿地文化旅游季”等活动，每年开展非遗展示展演活动300余场，辐射带动了本地及周边近30万游客，不断扩大当地非遗文化传承覆盖面和受益面。将品牌打造、项目扶持、平台搭建等举措相结合，促进非物质文化遗产保护与活化。打造“泗好少年 洪鹄之旅”研学品牌，围绕刻纸剪纸、活字印刷、蓝染等非遗项目，开发24项非遗手作课程，预计2025年研学游体验人次约有3万人，实现旅游收入约180万元。
