8月22日晚，2026年“村超”全国赛总决赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县落幕，赛事共吸引全国105支球队、2600余名球员参赛，规模较上届翻了一倍；9月1日，贵州“村超”首次亮相2026秦皇岛沙滩足球超级联赛，开启“村超IP”跨区域共建新篇。
贵州“村超”现场。
2023年“出圈”以来，“村超”全网浏览量突破1600亿次，全国34个省级行政区超1780支球队赴榕江交流，来自67个国家和地区的47支境外球队慕名参赛。这场群众赛事为何能从大山深处走向世界？答案，藏在榕江人数年的探索实践里。
从五次探索到一“众”破圈
打造特色文旅IP，“村超”并非榕江的首次尝试。榕江县委办公室工作人员饶文豪透露，此前策划的“大山里的CBA+民族文化”“苗族鼓藏节+乡村民宿”“侗族萨玛节+半程马拉松”等五项文旅融合县域IP活动，均未能成功“出圈”。但一次次探索积累了宝贵经验，“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动，打造可持续、有生命力的县域IP，核心是带动全民参与、全民受益，政府不能大包大揽。”饶文豪说。
提前布局新媒体产业与人才建设，为“村超”的爆红积蓄了势能。自2021年起，榕江大力发展新媒体产业，提出“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”思路，累计培育2.3万个村寨新媒体账号。同时，县域“聚才”行动公益引进缪杰、董路、贺炜等800余位知名人士担任名誉村长、顾问、推广大使。
谈及“村超”的“出圈”密码，榕江县“村超”办副主任高松表示：“核心是站稳群众路线，足球运动、本土民族文化和‘人人可参与’的平等感深度融合，三者缺一不可。”参赛球员全部为当地群众，赛事赛程、晋级规则、中场展演等各项内容均由村民自发策划、自主组织。“这种零门槛的参与感，是‘村超’凝聚民心、扎根乡土的最大底气。”高松说。
榕江县文体广电旅游局副局长杨璐说：“‘足球+文化’的模式不是坐在办公室设计出来的，而是从榕江的泥土里自然生长出来的。”赛场中场成为特色十足的民族文化秀场，让观众的观赛之旅，同时变成沉浸式的民族文化体验之旅。
演员、“村超”主持人吴新萍对此深有感触：“这里和专业舞台最大的区别，就是没有距离感。吹芦笙的村寨老人、跳多耶舞的侗族阿姨、唱琵琶歌的小姑娘，都带着大山最质朴纯粹的情感登台。曾经只在重大节庆亮相的非遗节目，如今每周都能在绿茵赛场上精彩绽放。”
“三不原则”守住乡土纯粹
“村超”爆火之后，巨大的商业诱惑接踵而至。如何坚守不收门票、不拉赞助、不搞商业冠名的“三不原则”，守住赛事本真？当地给出了答案——认清商业合作背后的潜在隐患，明白过度商业化会稀释赛事初心、破坏品牌内核，自然就能坚守底线。为保留原汁原味的乡土气息，榕江划定清晰赛事红线：参赛球员仅限本地群众，严禁职业外援参赛；赛事奖品始终保留小黄牛、猪脚、稻花鱼等原生态农特产品；严打假球赌球、杜绝资本操控球队，坚决抵制各类过度包装、商业化透支赛事的行为。
坚守初心底线，并不等于拒绝发展。榕江谋划了“村超”品牌建设“三个三年”发展规划：2023年至2025年实现“破圈”、夯实发展根基；2026年至2028年推动流量转化为经济，打造足球非遗研学之城与体育旅居康养之城；2029年至2031年完成品牌深度转化、构建完整产业生态，争创世界级体育旅游文化品牌。目前，“村超”发展已迈入第二阶段。“赛场之内守纯粹，赛场之外做服务。”杨璐介绍，球场内无商业广告、不售卖门票，球场外持续完善文旅配套服务，全县酒店床位从赛前不足6000个增至1.2万余个，培育12家重点文创企业及非遗工坊，研发非遗文创产品450余款、足球衍生产品250余款。
啦啦队成员谢荣依托“村超”做起助农自媒体，还牵头组建女子足球队。在她看来，“‘村超’不只是一场球赛，更是普通人展示家乡、绽放自我的舞台。”商户黄治东的蜡染生意借“村超”热度实现销量倍增，同时吸纳大量留守妇女就业。“‘村超’为本土非遗产品打开了全国市场，让民族传统手艺真正实现价值变现、代代传承。”黄治东说。
让“留量”扎根泥土
为让“村超”长效发展，榕江立足本土优势，打造“超好玩”文旅生态，通过“村超+非遗+研学+民宿+美食”的多元融合模式，让游客变常客、看客变创客。同时，当地建立全民共享的收益分配机制：“村超”品牌51%的收益用于壮大全县250个村的集体经济，49%的收益用于球队发展、啦啦队建设和青少年足球青训，确保赛事红利全部反哺乡土、惠及百姓。
杨璐梳理了文化直达基层的实效。在参与广度上，全县组建108支足球队、1024支特色啦啦队，13.88万名群众参与非遗展演；在产业带动上，自“村超”开办以来，当地累计接待游客2887万人次，实现旅游综合收入324.9亿元，新增市场主体超万家；在治理效能上，乡村风气焕然一新，昔日“牌桌”变“球场”、“酒局”变“赛局”，健康向上的生活方式蔚然成风。
“村超”模式能否复制？高松认为，关键不在于复刻赛事形式，而在于领悟其精神内核——真正调动群众参与热情、深度融入本土特色文化、精准摆正政府服务定位。如今，“村超”模式已从榕江辐射至全省88个县，同时稳步走向国际，2028年“村超”国际友谊赛筹备工作正在推进中。
来源 | 中国文化报
作者丨王雪峰
图片丨榕江县融媒体中心供图
