8 月 14 日，“水韵江苏・美好生活” 传播者计划采风团走进无锡荡口古镇，亲身感受这座古镇如何摆脱运营同质化困境，用 “活态文化” 破解 “千镇一面” 难题，探寻其文旅融合发展的新路径。

​漫步荡口古镇，仿佛踏入了历史的长河。在江南地区保留最完整、存续时间最长且规模最大的华氏义庄，采风团成员们深切感受到了华氏家族 “忠厚传家，力行德义” 的孝义文化。数百年来，华氏子孙代代相继，设义仓、置役田，赡族济穷、扶危济困，这种孝义之风不仅是人性之美的体现，也成为江南地区独特的文化现象。​

走进会通馆，一股汉字墨香扑面而来。这里是我国铜活字印刷家、藏书家华燧的读书室和印书工场，已有 500 年历史。如今，这里以 “汉字秘境” 为主题，将活字印刷技艺转化为沉浸式互动体验，让中华传统文化的博大精深变得具象可感。​

“五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮……” 一阵熟悉的旋律传来，原来不远处是人民音乐家王莘的故居。在展馆内，采风团成员们聆听着《歌唱祖国》的创作故事，每一件展品都散发着浓厚的艺术氛围和爱国情怀。

然而，荡口古镇也曾面临发展瓶颈。2018 年起，各地古镇类景区遍地开花，荡口古镇也遭遇了江南古镇普遍存在的同质化问题。无锡荡口古镇旅游发展有限公司常务副总经理杜文俊在接受采访时表示：“在精心规划后，我们围绕‘打造文旅融合休闲片区’这一核心定位，按照‘景区、街区、社区’的三步走发展战略，推进核心区文化展馆活化、文化产品创新、生活场景打造、传统美食回忆、‘夜泊荡口’品牌五大重点项目。”

如今，在荡口古镇，本地居民不再是发展的旁观者，而是活态文化传承的积极参与者。锡剧社团在古戏台自发演出，太极拳团队在晨光中习武，居民傍晚散步的市井画面都成了游客眼中的风景。在业态布局上，既引入了东来顺、唐宫夜宴等网红店铺吸引年轻人，也保留了菜馆、茶摊等服务在地生活的业态。这种 “主客共享” 模式，让古镇既保留了原真性，又充满了活力。​

面对 “千镇一面” 带来的审美疲劳，荡口古镇以 “文化 IP + 场景创新” 找到了解题之法。杜文俊介绍：“古镇大家、翰林院大学士华察是‘唐伯虎点秋香’传说中华太师的原型，我们据此推出了沉浸式情景演绎，游客可以化身‘华府家丁’参与抛绣球等互动，趣味性十足。今年 5 月 20 日，‘爱情小镇’项目正式启动，我们还联合区民政局在古镇内打造了婚姻登记点，让古镇成为爱情见证地。”​

此外，凭借此前三场音乐节的成功举办经验，结合王莘的故事，古镇启动了音乐驻留计划，邀请小河等音乐人开展 “寻谣计划”，挖掘无锡濒危童谣，每月举办民谣展演，打造 “听得见的乡愁”。同时，将打铁花、锡剧巡演、水乡婚礼等非遗展演融入日常，让非遗 “活” 起来。冶春茶社、惠山泥人等老字号与咖啡等新业态的碰撞，形成了 “日赏文化、夜享烟火” 的体验闭环。

荡口古镇的愿景远不止成为一处旅游打卡地。杜文俊介绍，他们正深耕古镇名人钱伟长的生平事迹，为此投资拍摄了纪录片《钱伟长》，这部影片预计在今年与观众见面。而随着《钱伟长》纪录片的播出，以及慈善博物馆与华氏义庄的联动运作，古镇的文化辐射范围正不断扩大，从单纯的观光层面逐渐向教育、艺术等领域拓展。​

“我们荡口古镇有着深厚的历史文化积淀，我们会深入挖掘这份宝贵的底蕴，并把它巧妙地融入到古镇的运营实践当中。” 杜文俊着重说道。荡口古镇的探索，为江南水乡的文旅转型提供了有益的借鉴：只有深入挖掘本地的文化基因，用创新的方式让历史焕发生机，才能在古镇发展的竞争中具备独特且不可替代的优势。新华报业·中国江苏网记者 张 静​