水韵江苏·美好生活︱苏锡通园区：赛事引流激活消费新引擎
2025-10-21 16:26 来源：中国江苏网 作者：张静
在苏锡通科技产业园区的OFF-CITY野营基地，来自上海的李先生一家正在享受惬意的下午茶时光。“上次来参加‘DS自然探索赛’，这次专程来度假。”李先生展示手中的票根说，“这张参赛凭证在园区上百家商户都能享受优惠，让我们从参赛者变成了深度体验者。”
这张小小票根背后的“赛旅融合”新模式，正成为这个2020年成立的年轻园区引爆文旅消费的秘诀。10月16日，“水韵江苏·美好生活”传播者计划采风团来到苏锡通园区，探访这个年轻园区如何以 “跟着赛事去旅行” 为关键抓手，让文商旅体深度融合从理念走向现实？
9月，园区迎来小黄鸭主题乐园、OFF-CITY野营基地、森上马术俱乐部三大文旅项目集中开业。据园区政法和社会事业局局长孙连文介绍，这些项目精准定位不同客群：小黄鸭乐园联动奥特莱斯打造亲子微度假胜地；野营基地创新“人宠共生”模式；马术俱乐部填补高端运动市场空白。
“我们将‘活力’作为文旅发展核心，以体育赛事为突破口。”孙连文表示，园区通过“票根经济”和“政府促消费“两大机制实现消费转化。参赛者可凭票根在百家商户享受“完赛即享”优惠，叠加“苏锡通·舒心购”消费券，形成双重激励。
与纯竞技赛事不同，苏锡通园区为赛事注入鲜明的生态底色。以长江江豚为原型的“蓝叒叒”IP形象贯穿各类赛事：DS自然探索赛设置生态科普长廊，“保护跑”赛道设立环保标语立牌。
“这源于园区‘江海生态城、国际创新园’的顶层定位。”孙连文说，通过IP形象将生态主题转化为可感知的赛事语言，使体育竞赛同时成为生态环保公开课。
截至目前，园区已举办大型赛事吸引超万名运动爱好者和亲子家庭。刚过去的中秋国庆假期，园区接待游客近20万人次。参加“保护跑”的张女士告诉记者：“赛后用票根享受江鲜美食折扣，过两天还要参加新赛事，票根通用特别方便。”
最新数据显示，今年上半年园区限上零售业销售额同比激增138%，社会消费品零售总额增长24.1%，对南通市社零增长贡献度达9.1%。
孙连文表示，园区最终目标是让体育赛事超越竞技本身，成为文化体验、旅游休闲与商业消费的复合载体。随着夜幕降临，野营基地的灯火渐次亮起，这片年轻土地上的“赛旅融合”故事正在续写新篇章。
