新江苏·中国江苏网讯 9月24日，在第四届大运河城市文旅消费论坛上，中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安以《疫情防控常态化背景之下的文旅消费预判》为题进行主旨演讲。他认为，疫情防控常态化背景下文旅消费正发生三大变化，当下需要做好赋能消费和消费赋能两者研究，才能为文旅市场注入新活力。

“对中国经济来说，消费的作用越来越突出，其中旅游消费又成为亮点。旅游消费分为金钱消费、时间消费、品质消费和文化消费。”魏小安说，“研学游、自驾游、家庭式度假等旅游类别大规模成长。”然而新冠肺炎疫情对全球旅游业造成巨大冲击，中国也不例外。他举出一组数据：“疫情暴发前的2019年，全国旅游消费达6.6万亿，而现在只剩下3万亿元，完全被‘腰斩’”。

疫情无疑对文旅市场产生了巨大的冲击，在当前背景下，文旅消费正发生三大变化，首先是出现了“城市大休闲”势头，尤其是城市有机更新过程中，休闲板块变热，消费集中在这些休闲类的项目和街区里。其次是出现了“乡村微旅游”的格局，其中以民宿和营地的火爆为代表。再次是出现了“高端消费回流”的现象。疫情发生前中国每年出国游达1.2亿人次，市场规模约为3000亿美元，然而疫情发生后，国际流动大幅度减少，与航空公司生存困难相伴，追求品质的出境游受阻 ，高品质旅游需求留在国内，带火了休闲度假的中高端市场。

机遇与挑战并存，中国旅游市场在应对变化中追求高质量发展的方向不会变，文旅消费要转型，也需要赋能，魏小安指出，当下，需要研究好赋能消费和消费赋能。

赋能消费需要我们尊重消费，也就是要遵循人性，遵守规律，尊重常识，尊重自然。消费赋能是旅游消费拉动其他方面的发展，如教育赋能，时间赋能，金融赋能，环境赋能，文化赋能。

以文塑旅，以旅彰文，文化赋能是最对旅游业最强有力的赋能。魏小安重点谈到文化赋能，所谓文化赋能即传统文化现代解读，传统资源现代产品，传统产品现代市场。“只有历史和现代结合，才能真正的实现文化赋能，让历史变得时尚，让文化变得可亲，让自然可以接触，让旅游进入生活。这样，旅游消费的长远就是文化赋能，”魏小安解释道。

在他看来，疫情确实给中国文旅行业带来冲击，但就算没有疫情影响，随着市场发展正常运转，还是会出现优胜劣汰、适者生存的现象。魏小安认为，疫情之后，文旅市场的恢复速度能和我们管制的速度接近，这样的话我们旅游就有希望了。

新江苏·中国江苏网 记者 颜霏