疫情发生以来，直播经济着实火了一把。在文化和旅游行业，景区点利用网络直播开展线上旅游，获得广大网友围观支持；旅游企业尤其是在线旅游平台尝试“直播带货”，并取得一定成绩；各地党政及文旅干部化身网络直播平台“主播”，助力行业复苏。这个五一假期，文旅直播同样火热，不仅让大众饱览神州风光，还有力拉动了文旅消费。

预热假日市场

“激动的心，颤抖的手，看到什么就买走……”为推动假日旅游市场，五一小长假前夕，四川省达州市副市长丁应虎化身主播，透过屏幕向网友推介当地特色文旅资源和五一精品旅游线路，为达州特色文旅产品“打CALL”。在10分钟的“带货”环节，丁应虎的销售额达到近10万元，他表示，希望借助直播这一方式将达州的好山好水推介给更多游客，吸引更多人到达州旅游，促进疫后达州文旅经济的恢复增长和高质量发展。

五一前夕，广东省惠州市文旅系统举办了以“粤旅行·惠精彩”为主题的惠州文旅星推团直播带货活动。直播中，惠州五位文旅局长向广大网友推荐了系列质优、价廉的限时抢购优惠产品，涵盖本土美食、特色民宿、往返机票等。时长90分钟的直播，达成交易订单5000多笔，销售额超过200万，预计撬动文旅体等相关产业经济消费逾千万。惠州文旅部门相关负责人表示，将继续开展系列惠州文旅星推团直播带货活动，打造兼具惠民、助企、文旅资源推广功能的“云集市”和“网上嘉年华”，带旺文旅体消费市场人气，释放城市居民消费需求潜力，提振城市消费活力。

河南省文化和旅游厅联合省商务厅、省扶贫办，借助景域驴妈妈集团网络平台，于4月25日开展了全国百名县长“文旅助农”直播大会“老家河南”专场活动。27位市县领导走进直播间为家乡旅游特产“代言”，对当地文旅资源进行宣传推介。其中，周口淮阳区副区长刘大明漫步于4A景区太昊陵，通过云旅游展示当地文物、非遗、美食；嵩县文化广电和旅游局局长胡红建开启“吃播”带货烧鸡，并“传授”嵩县当地地道吃法。

因创作《南京抗疫现场》短纪录片被广大中日网友熟知的“中国女婿”日本纪录片导演竹内亮，五一假期前受邀赴江苏省溧阳市展开了为期2天的旅程。“我想给大家推荐开车一个半小时就能到的省内观光地。”竹内亮通过Vlog为溧阳文旅“吆喝”，“欢迎大家来到溧阳，我真心给大家推荐这个地方。”

拉动文旅消费

五一假期，山东济南天下第一泉风景区、济南野生动物世界里销售的平阴玫瑰鲜花饼备受游客青睐。“带着孩子来大明湖玩，没想到这里竟然在卖书记代言的玫瑰花饼，味道不错，就给家人带了两盒。”在天下第一泉文创中心大明湖店，游客李先生品尝现场烤制的玫瑰花饼后立马下了单。

此前，山东省委常委、济南市委书记孙立成在电商直播间的代言，让平阴玫瑰鲜花饼变成“网红”。济南紫金玫瑰股份有限公司副总经理赵红艳说，公司生产的平阴玫瑰鲜花饼销量一路飙升，日销量已由原先的六七百单增至5000多单。

“我是武夷山市政府的‘签约艺人’，请大家关注‘武夷山水’品牌，购买源自南平市的生态好物。”5月1日，“云游武夷山，喝杯武夷茶”大型公益淘宝直播活动在武夷山茶博园开启。直播中，武夷山市副市长刘铠维向网友推荐“五夫白莲”农特产品、展示武夷的山水品牌，并送出武夷山特产和景点门票。

当日13时至19时30分，直播观看人数峰值约75万人次，成交量超过5000单，引导成交总金额超215万元。武夷山市文体旅局局长邓崇惠表示，下一步，将陆续与抖音平台、电商平台合作，举办系列直播带货活动，以“旅游＋商品”模式寻找新的文旅营销宣传方式。

五一假期首日，江西吉安市青原区消费扶贫展销会电商直播活动在青原区青原山风景名胜区阳明书院广场举行。青原区委副书记刘勇、统战部部长彭壬盛走进直播间，为本地农畜牧产品代言。此次消费扶贫展销会上，20多家当地农业专业合作社带来了50多种农产品以及独具特色的地方小吃。截至当日12点，在线观看人数达553万余次，线上线下扶贫农产品销售额总计113万余元。

风景搬上“云端”

为满足大众足不出户“云游”需求，五一假期，各景区点纷纷开设直播，将风景搬上“云端”。

热干面、鱼糊汤粉、三鲜豆皮、桂花糊米酒、四季美汤包……5月4日8时至9时，国家金牌导游陈靓玉通过视频直播，带领广大网友在湖北武汉吉庆街“过了一小时的早”。这场直播正是由武汉市文化和旅游局主办的“最美江城致敬抗疫英雄”金牌导游带您云游武汉直播活动第一场。随后的11个小时里，多名金牌导游还带领网友登黄鹤、游长江、赏花城、品佳肴，云游重启的武汉，感受荆楚风情。

五一假期，宁夏沙坡头景区组织景区优秀讲解员通过网络平台展示沙坡头的美景和旅游项目，让网友在家即可“云”游沙坡头景区，领略黄河与腾格里沙漠相伴相生的奇特景观。西夏陵国家考古遗址公园邀请“网红达人”从三号陵遗址出发，骑行5．3公里，带领网友探秘西夏陵，4个小时的直播在线观看和互动超过千万人次。沙湖景区举办的第九届（中国·宁夏）沙湖国际观鸟节系列活动开幕式全程采取“云直播”形式，“没想到这次直播在线观看人数能有上千万人次，这种创新方式对扩大景区知名度作用显著。”沙湖旅游景区市场营销部经理王晓婷说。

为满足未能预约入园的游客的需求，5月2日，四川都江堰景区通过微博进行了长达两个小时的网络直播。虽是以静态方式呈现景区风光，这场直播仍有近168万观看量，不少川内网友表示要利用好剩余的假期，争取预约景区入园名额。

广州番禺沙湾古镇五一假期首次尝试以直播形式向游客展示自己的底蕴与美好。在“2020全域美食绿色游·沙湾古镇放心行——‘云’游美食古镇·寻味传统沙湾”直播活动中，3天共3小时的直播吸引近20万网友“云”游，并实现包括旅游服务、旅游周边等在内的多元化线上商业变现。

在河南，焦作云台山、洛阳西泰山、开封清明上河园、安阳中国文字博物馆等也相继开设云直播。林州红旗渠风景区负责人林永艺表示，云直播让我们意识到，景区不仅要生产美景，更要生产综合旅游产品。下一步，要转变思路，在旅游产品开发上下工夫，实现从卖美景到卖产品的转变。

（采访组成员：吴健芳 袁婷婷 陈熠瑶 王涛 李晶媛 白骅 陈俊成 周晨 龙艳华 贾泽人 王菀 执笔：王菀）