长江路三家文博场馆集中夜间开放 深融文商旅,老城唱“新戏”
2020-07-20 08:38:00  来源:新华日报  作者:盛文虎  
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图为江宁织造博物馆夜间开放首日。 本报记者 宋 宁摄

17日晚7点,长江路上的江宁织造博物馆入口处排起了队,越剧《红楼梦》吸引了南京大批票友;向东200米,六朝博物馆推出的夜间系列活动 “六朝风雅”已经开课;而在梅园新村纪念馆里,党性实境教育晚课堂将游客带回血雨腥风的革命年代……

17日起,南京3家市级文博场馆每周五、周六将延时开放至晚上10点,这在南京尚属首次。

3家场馆步调一致,源自市、区两级党委政府的推动和南京市博物总馆的主动配合。今年,南京市委市政府重点支持玄武建设长江路文旅集聚区,通过高位协调,统筹街区文旅单位与地方政府同频共振,加速产业资源融合,构建多元消费场景,为中心城区转型发展注入新动力。

“让文物建筑‘会说话’,让老城秀出‘青春范’!”玄武区委书记闵一峰说,打造长江路文旅集聚区,既是对历史文脉的保护传承,也是推进新消费、新都市行动计划的具体实践,更是主城区活力回归的创新探索,玄武将举全区之力,将长江路打造成美丽古都的“金名片”。

破局!推倒“看不见的围墙”

从“龙盘虎踞”的三国风云到雄师过江的地覆天翻,再到古都名城的创新发展,1800米长江路,串联着上起六朝、下及当代的1800年历史。

“南京几乎所有的文化符号,不仅高度凝聚、而且鲜活展现于此。”南京大学历史学院教授、六朝博物馆名誉馆长胡阿祥眼里,没有哪一条街,能像长江路这样完整记录城市沧桑,展示古都神韵。

长江路的特别之处,不仅仅在于历史遗存和人文底蕴的高度集聚。扬州东关街、苏州平江路等历史文化街区蜚声中外,其周边文旅资源的权属关系相对单一。但梳理长江路沿线9家核心景区和文博场馆,7家是省属、市属全额拨款单位,1家宗教场所,1家自收自支事业单位。如何把上级部门的优质资源“为我所用”,并聚指成拳形成1+1 >2的效应?这是摆在玄武区委区政府面前的“必答题”。

今年,玄武区提出打造长江路文旅集聚区,并向南京市委市政府申请支持,希望通过高位协调,深度整合景区和文博场馆资源,助力长江路蝶变焕新。南京市博物总馆迅速响应,六朝博物馆、江宁织造博物馆、梅园新村纪念馆3家市级文博场馆率先“推倒围墙”,延长开放时间。

“这是政治任务,必须不折不扣执行。”六朝博物馆办公室主任戴长栋介绍,场馆将以“一盘棋”思维,在确保安全的前提下,全力做好夜间开放的各项保障。

将长江路的文旅资源完整串联,玄武区还在争取省里的支持。总统府、南京图书馆和江苏省美术馆是省属单位,目前,南京市正协助玄武区积极对接省级相关部门,推进沿线文旅资源共生共享。

“我们发起成立长江路文旅产业联盟,邀请沿线单位共同打造长江路大IP。”在玄武区委常委、区政府党组成员马千山看来,这既是区域发展的内在需求,也为文商旅单位互相赋能打开思路,“玄武将在各个层面提供最优保障,力争实现多赢。”

融通!营造“想不到的体验”

带着孩子去六朝博物馆穿越千年,领略茶、食、香、花“四艺”文化魅力;到江宁织造博物馆观一场《从前慢——馆藏老物件展》,感知时光的流逝;来梅园新村纪念馆当一回“小小报务员”,重温半个多世纪前的峥嵘岁月……17日晚的长江路文博夜游,3家场馆结合特色资源,推出多元化文旅产品,好不热闹。

文博场馆融入夜经济,不是简单地延长开馆时间,更要内外兼修,满足游客“打卡”,爱“晒”的需求,营造意想不到的消费体验。“提供公共文化服务是文博场馆的基本职能,助推地方经济社会发展同样也是应尽义务。”江宁织造博物馆馆长郭培忠说,社会效益与经济效益并非“鱼与熊掌”,找准文化与商业的契合点,变割裂为融通,方能让展品“活起来”,让历史“走出去”,把市民“请进来”。

文商旅融合,游购娱一体,这是玄武区打造长江路文旅集聚区的基本逻辑。3家文博场馆夜间开放,已经有了一个可喜的开局。六朝博物馆推出的全新夜间亲子活动“六朝风雅”,标价99元/对的名额早早就被预约一空,江宁织造博物馆文创集市上的小物件,让游客爱不释手。南京市博物总馆还将积极促成3家场馆与1912街区餐饮企业合作,推出双向优惠活动,让“夜食金陵”与“夜游金陵”相互引流。

“游客要变顾客,变夜客,变常客,必须有丰富的产品供给!”玄武区文旅局局长陈静认为,体制内的文博场馆把触角伸向市场,将推动长江路沿线多种业态交叉渗透,跨界重组,让创意文旅产品层出不穷,产业链条不断拉长。

延展!绘就“忘不掉的风景”

3家文博场馆夜间开放,只是长江路文旅集聚区建设迈出实质性的第一步。距离“十一”开街仅剩不到3个月,玄武快马加鞭,全面提速。

让东端的文旅资源与西端的商业资源有机衔接,玄武针对长江路中段的物理阻隔,计划用文化雕塑、城市小品等空间线索串联“千年史”和“大都会”,并在夜间通过激光秀、全息影像等呈现方式,赋予历史建筑现代表达。长江路沿线还将引进街头艺人、展示前沿设计、布置艺术装置,提升街区格调,打造国际化都市文化客厅。

玄武的眼光并没有局限于长江路。6月,省文旅厅公布第二批省级全域旅游示范区名单,玄武榜上有名。坐拥南京最具代表性的山水城林和历史人文,中心城区志存高远——创建国家级全域旅游示范区、国家首批文旅产业融合发展示范区、国家首批夜间文旅消费集聚区。

今年,玄武区启动“四个一百”行动计划:规划建设“百亿文旅项目”;创新打造“百个文旅品牌”;策划启动“百场文旅体新消费活动”;扶持“百家文旅融合示范企业”。通过加快建设钟山风景区旅游服务中心、和昌魔法森林、百子亭文旅配套设施等20个精品项目,引入更为丰富的业态,激发消费新热情,延伸消费新链条,为玄武绘就“忘不掉的风景”。

7月14日,文旅部宣布重启跨省(区、市)团队旅游,明确景区游客接待量由最大承载量不得超过30%上调至50%。行业利好,让玄武信心倍增。闵一峰说,玄武区将以建设长江路文旅集聚区为突破口,带动全域旅游蓬勃发展,携手文旅单位共同点亮夜经济、升级新消费、开创新未来。 本报记者 盛文虎

标签:长江路;玄武区;场馆
责编:李苏珺
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