在传统媒体与新媒体不断融合的今天，主流媒体通过搭建融合传播矩阵，以多元化的媒介组合形态对外输出城市旅游名片，不仅延伸了自身的传播边界，同时为文旅产业创新融合提供了新的方向与思路。中国江苏网副总编辑翟慎良认为媒体与文旅产业有着天然耦合的关系，可以充分利用媒体矩阵打造“诗与远方”。

中国江苏网副总编辑翟慎良发表演讲

不同的媒体有其特定的传播样态与传播效果，文旅产业的宣传工作不能“一刀切”，要根据当下的发展任务与目标选择最适宜的媒体矩阵，以组合形态进行创新传播。为此，他提出了5个“双向兼顾”：“既要有美景，更要有美文；既要懂生产，更要懂生活；既要造亮点，也要造热点；既要看流量，更要看质量；既要重线上，更要重线下。”

以饭店为例，饭店业的发展不能单纯追求经济效益，文化和精神的传递同样重要，以极具感染力的情感共鸣持续不断地吸引消费者；同时要追求不同类型媒体传播形态的持续创新，让优质内容不被“埋没”，以丰富的形态精准抵达目标受众。

在助力文旅融合的过程中，媒体平台的活力与影响力同样是文旅传播创新的关键所在。中国江苏网作为国家一类新闻网站、江苏第一门户网站、新华报业集团融合发展重要一极，负责搭建并运维了包括江苏学习平台在内的、以省委新闻网为龙头的140多家网站组成的党务政务网群；移动客户端新江苏以政务网群移动化为主要特点，深耕江苏为首要职责，用户下载量已超过100万；“学习强国”江苏学习平台在全国省级平台中走在前列，千万量级用户，日活超过75%。

江苏省旅游星级饭店高质量发展交流研讨会现场

中国江苏网整合自身的资源和流量，为促进恢复省内文旅产业健康发展提供更多的可能。“学习强国”江苏学习平台、中国江苏网、江苏省数字文化和智慧旅游发展中心联合推出“春天，我们的‘诗与远方’——江苏文旅行业抗击疫情全景扫描”系列报道，加快推动了省内城际游市场持续加快复苏。同时联合推出“在家看天下”征集活动，邀请江苏各景点“展销”自己的明媚春景、最美风光，让有着数不胜数的自然风光和名胜古迹的江苏再次让人“身未动心已远”。

为展现水韵江苏风貌，助力美丽江苏建设，“学习强国”江苏学习平台、中国江苏网、新江苏客户端推出2020年“寻找江苏最美民宿”大型征集活动，让许多深藏闺阁的民宿走进更多人的视野。

除此之外，2020年，中国江苏网同步推出了“江苏省文化和旅游消费季融媒体采风活动”“‘水韵江苏，智游运河’融媒体采风活动”“江苏文旅致富融媒体采风活动”共三场媒体采风活动；“‘水韵江苏·又见美好’主题游活动启动仪式”“江苏省文化和旅游行业安全应急演练”两场视频直播。“相信很多人都知道，星级酒店制作出来的菜品会比普通餐厅的精美，‘学习强国’江苏学习平台、中国江苏网、新江苏客户端拟推出‘五星大厨秀厨艺’征集活动，助力江苏菜系向高、精、尖发展。”

新江苏·中国江苏网记者 柏丽娟 童棹凡/文 吕翔/摄影