浦口区文旅局最新公布的一组数据值得思考——去年全年累计接待游客、旅游产业收入分别同比增长17.67%、15.97%。
2020年，全球旅游业饱受疫情冲击，浦口区“这边风景独好”，是文旅消费方式加速转变的真实缩影。在疫情防控常态化的背景下，以短时间、近距离、小规模、高品质为特征的微度假、轻度假，正从都市人群的“调味品”变成“必需品”。去年以来，浦口区聚焦“都市圈最美花园”的核心定位，把发展都市微度假作为创建国家全域旅游示范区的切入点，持续打造亮点，营造热点，制造爆点，文旅产业成为驱动“消费马车”的第一引擎。
随着五桥通车、南京北站动工、南京都市圈获国家发改委“官方认证”，浦口发力文旅产业，掘金都市微度假利好不断。浦口区委书记祁豫玮表示，立足大都市近郊区位、扣准都市微度假定位，浦口将以更大的勇气和决心，增添发展韧性，实现弯道超越。
把好牌打成品牌
3月3日，浦口区召开创建国家全域旅游示范区工作部署会，这是去年9月之后，浦口在半年内第二次吹响创建的冲锋号。
高频推进，事出有因。坐拥大江大河大山的生态资源，尽享“三桥两隧两轨”的交通之便，文旅健康是浦口践行“绿水青山就是金山银山”理念、满足人民美好生活需求、带动农村转型发展和农民增收致富的幸福产业、主导产业。去年，浦口成功创建省级全域旅游示范区，汤泉创成省级旅游度假区，立足新发展阶段，浦口区委、区政府提出更高追求，举全区之力，加快创建国家全域旅游示范区，而发展模式就是都市微度假。
发展都市微度假，核心在于立足区域特点，放大比较优势。浦口有最“清”的水，地表水环境质量去年全省第一；最“野”的山，老山生物达到1893种，占全省三分之一；最“绿”的城，林木覆盖率全省第一；最“美”的村，南京十大最受欢迎乡村旅游目的地中浦口占据一半……独一无二的山水田园风光，是浦口最宝贵的生态基底，也是最具吸引力的发展资源。这把“好牌”怎么打？浦口区委四届九次全会明确，全力拓展好绿水青山就是金山银山的转化通道，探索山水融合、点线串联、城乡一体的绿色发展之路。
全民休闲时代已经到来，尤其是疫情之后，旅游消费本地化趋势愈发明显，都市微度假成为浦口扩大内需、融入新发展格局的重要路径方向。去年以来，浦口围绕打造最美山水廊道、最美公园城市、最美乡野田园、最美文旅景观“四个最美”，大力度布局文旅设施，大尺度塑造生态景观，大跨度串联蓝绿资源，实现最美特质全域覆盖。
好牌正在成为品牌。去年，浦口区游客接待量率先达到疫前水平，乡村游接待量位居全市第2。资本总是选择有未来的板块，去年浦口区举办首次文旅健康产业专场推介会，多个项目签约落地，总投资达33亿元。
用产品做强产业
春节假期的旅游热度还未退去，浦口都市微度假的新一波高潮接踵而至。
3月21日，第六届浦口·永宁河岸花海农旅嘉年华将率先登场；3月22日，桥林望月海棠节会如约而至；3月28日，2021南京浦口女子半程马拉松又将鸣枪；同一天，第二届南京老山国际文化旅游节也将开幕……
没有丰富的产品供给，就没有强大的产业链条。从1.0版的观光打卡游到2.0版的休闲度假游，人们更加追求个性化、深度化、特色化的旅游体验，呼唤更加多元化、品质化的旅游产品和消费场景。根据同程、携程等旅行出行大数据显示的疫情后旅游特点，融合主题娱乐、新潮消费和品质度假微度假产品和项目最受市场欢迎，亲子游产品逐渐成为家庭消费的“刚需”。
把人气变财气，把投入变收入，需要引入产业链思维，以游客需求为导向。去年，浦口区对标南京产业链“链长制”工作机制，明确区委常委、常务副区长吴俊为文旅健康产业“链长”，以强链补链为抓手，做大做强文旅健康龙头企业，结合地域发展优势，培育六大文旅产业集群，推动新的旅游空白点、新兴旅游业态和产品的整体开发。
一张文旅产业蓝图正在铺展：以“旅游+文化体验+商业购物”模式，打造江浦-桥林文商旅产业集群；融合农业休闲与旅游产业，打造永宁-星甸田园度假产业集群；创新体育旅游业态模式，打造老山体育健康产业集群；以泉文化和医疗康养为特色，打造汤泉温泉养生产业集群；聚焦主题乐园、文旅综合体、主题酒店等创新业态，打造珍珠泉主题游乐产业集群；挖掘开发园区资源、利用造船业遗址，打造滨江工业研学旅游产业集群。六大板块协同发力，共同拔高浦口文旅产业“标识度”。
一个好消息是，今年上半年，期待已久的亚洲最大室内主题乐园龙之谷将开业运营，浦口将迎来第一个地标性大型文旅项目。相关负责人介绍，龙之谷仅水世界一个子项目，预计日均游客量就能达到4万，带动效应和撬动能力超乎想象。
让游客变成常客
度假经济，归根到底是体验经济。把得天独厚的生态资源变为独一无二的旅游体验，让“到此一游”的游客，变成“心向往之”的常客，浦口在多个方面仍需提升。
南京师范大学旅游系主任、博士生导师黄震方认为，微度假是高频、多次的旅游行为，浦口打造体验丰富的目的地，应当聚焦出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、景观更加优美、设施更加完善，做特森林度假、温泉度假、乡村度假等产品，坚持跨江融合，延伸文旅健康产业链。
随着五桥开通，“双主城”对接愈加便利。大量游客涌入对浦口内部交通体系是一个考验。浦口将重点研究解决景区交通体系建设，在景点周边布局更多停车泊位，破解“想来进不来”的难题。近期，浦口区首个“地铁+公交+快速通道”的TOD项目——城西路换乘枢纽即将建成，这里将布局浦口旅游集散中心，实现地铁、公交、出租车、私家车一站式换乘，极大提升旅游景区的通勤效率。
微度假一般在1到2天左右，解决“想买买不到、想吃吃不到”的问题，才能延长游客游玩时间。今年，浦口将加快推进天井洼商业综合体等配套项目，重点打响星甸烤鸭、桥林茶干、永宁青虾等“浦食浦味”，同时开发一批特色产品、特色美食，以恰当的形式布局在主要景区及乡村旅游区。
春节期间，不老村民宿一房难求，成为浦口乡村旅游最大的亮点。当前，浦口区仅有度假酒店8家、上线乡村民宿17家，客房约1800间，每到重大赛事活动，床位供给严重不足，游客“想留住不下”。浦口今年将重点引入大型会议中心、星级酒店等项目，同时把发展民宿作为重中之重，系统布局乡村客栈、木屋树屋、集装箱酒店、房车营地等新型旅游住宿形式，让游客“为了一间房，奔赴一座城”。
3月11日，长三角文化和旅游联盟2021年第一次联席会议在浙江台州举行，三省一市文旅部门主要负责人悉数出席。会上，推动南京浦口-滁州南谯文旅跨区域一体化发展，被列入联盟今年的重点工作计划。站在国家战略的层面思考，浦口发力都市微度假，创建国家全域旅游示范区，既是彰显自身特色，推动产业升级的内在需求，更是发挥长三角门户作用，与毗邻区域协同发展的时代使命。
时已至、势已成、力已聚，牛年开春，“江北明珠”响亮喊出：浦口微度假，现在就出发！
