8月10日，记者来到内蒙古阿尔山市明水河镇西口村，发现村头巷尾到处是别致的墙绘，二十四节气、丰收、阿尔山风景等主题跃然墙上，充满农村生活气息。更令人称奇的是西口村墙绘有了新玩法：数字墙绘+云村民。

据西口村驻村第一书记黄玉洋介绍，2021年10月，西口村举办儿童绘画比赛，当地小学生绘制了30余幅反映西口村新面貌的画作。主办方后来联合腾讯发行了1000份孩子们的数字画作，买画作同时赠农产品福袋，结果仅用时7分钟，就实现销售收入78000元。

“乡村与数字的第一次拥抱，给我很大启发。”黄玉洋说，在派出单位文化和旅游部的支持下，中国艺术职业教育学会组织11所院校的200余名师生，为西口村创作了190余幅漂亮墙绘。为把墙绘的社会效益转换成经济效益，今年4月，西口村复制了儿童画作数字拍卖的模式，在线发售2022份数字墙绘作品，每份售价99元。

黄玉洋想的不是卖画，而是引流。近年来，村集体瞄准农文旅产业，新建了幸福院民宿、村民大食堂，设计了“西西”IP文创产品，带动村民制作柳编等工艺品。黄玉洋表示，购买数字墙绘的客户，可以成为西口村的“云村民”，可享受“一年内来西口村村民大食堂免费品尝特色美食”等权益。

目前，西口村已经有了2022位“云村民”，其中有130多位“云村民”来到西口村线下实地体验。“云村民”来村，自然会带动住宿、文创、农产品的消费，为西口村带来更多的收益。考虑到西口的接待能力，黄玉洋想先消化一段时间，等到半数“云村民”来村体验过农村生活后，再上线发售第二批数字藏品。

而走得更远的，是将“村民”直接变成数字藏品。

2021年12月5日，河南省郏县冢头镇花园村推出“数字村民”藏品，发行200份，每份999元，一经上线即售罄，销售收入全部进入集体股份经济合作社，用于村庄发展，促进乡村治理。

福建省屏南县熙岭乡四坪村曾是典型的偏远山区空心村，近年却蝶变为福建最美园林式古村，这里有日出、云海、瀑布、溪流、星空、炊烟，也有画室、共创空间、咖啡馆，艺术家在村里免费教农民画油画。屏南县熙岭乡塘后片区党委书记李幸霖告诉记者，今年5月18日，第一批1000份四坪村“云村民”数字藏品正式上线，每份售价799元，1分钟就卖完了。

四坪村“云村民”的线上权益，除一份“云村民”数字藏品外，还有一份“温教授的一亩田”数字藏品。线下权益则包括：村里若有闲置资产对外出租或有创业及运营项目对外招商时，“云村民”享有优先权。“云村民”还可每年在村集体入股的民宿免费住宿一晚或品尝家宴1次。

“三农”研究学者、四坪村“荣誉村民”温铁军认为，“云村民”带来了沉浸式乡村生活体验，有助于推进城乡融合。四坪村“云村民”孙恒也认为，成为“云村民”，自己就是四坪村的一员，今后将为四坪村的发展提供更多支持，帮助村里创作音乐作品、排练文艺节目。

四坪村老村民参与村庄治理的信心也更足了。李幸霖表示，下一步，将做好线上线下的衔接，把四坪村的好东西，比如，四坪柿子产业及音乐基地、星空营地等扎扎实实做好。眼下四坪村正谋划建立一个“云团”，把有意愿参与村庄建设的“云村民”组织起来，到村里实地指导。截至记者发稿，已有35位“云村民”报名。

为什么“云村民”能火起来？是“风口”还是“虚火”？

西南大学乡村振兴战略研究院副院长潘家恩认为，城市居民对田园生活充满渴望，“云村民”为他们走向乡村架起了一道走得通的桥梁，为城市各类人才下乡开辟了一条新路径，为各类城市资源下乡服务好乡村振兴提供了更多可能。有关专家还指出，“云村民”通过定期参与由村党组织主持召开的村庄发展会议，为村庄建言建策、整合资源，为数字时代加强基层治理创新了思路和出路。

南京农业大学经济管理学院副院长耿献辉表示，产业兴旺是乡村振兴的重要要求，内蒙古、河南、福建等地对“云村民”的探索，正是充分挖掘了乡村在新时代的多功能价值，通过数字技术赋能，将乡村多元价值外溢到更为广阔的空间范围，为城市居民的乡村情怀和休闲旅游需求提供了落地的渠道和载体，促进了城乡融合发展，也吸引了现代化资源要素注入乡村。这些要素一旦与当地特色资源发生耦合作用，必将促进乡村特色产业链的延伸，为乡村振兴注入内生动力外部动能。

在为新路径点赞的同时，不少专家也提醒，“云村民”的探索，要规避野蛮成长的阵痛，做到依法依规，实现有序健康可持续发展。比如，发展“云村民”，不能不顾村庄的现实基础和承载能力。只为实现眼前利益的“滥发”，相当于在乡村制造“数字泡沫”。