自7月14日文旅部宣布恢复放开跨省团队游以来，人们向往的旅游休闲生活渐渐“回归”。疫情防控常态化下，国内旅游市场需求容量庞大，增长潜力日增，文旅消费未来可期。

文旅消费从“羊肠小道”迈入“康庄大道”

江苏居民出游旺盛，“江苏人游江苏”势头强劲。2020年上半年江苏居民在访客和景区游客两类数据下表现出较快恢复态势，5-6月景区接待省内游客恢复到去年同期的九成左右。

景区客流逐步恢复，长三角客源恢复潜力大。从2020年3月至今，景区游客量逐步回升到同期七成。来自长三角地区的游客不断增多，不仅帮助减缓景区旅游发展的不利影响，也为江苏文旅发展带来活力。文旅业充分挖掘国内旅游市场，以沪苏通高铁开通等契机加快上海客源地旅游推广。

乘高铁去旅行

不同文旅消费业呈现结构分化。总体上，旅游人均消费同比大幅减少。餐饮业中的高档消费金额占比最高，游客住宿、购物时则倾向选择中档消费，游客追求旅游住宿性价比，住宿价格相应回落。

文旅注入智慧“云”游、夜经济元素

新媒体营销作“桨”，助推文旅驶向宽阔“海洋”。智慧文旅施展“身手”，以科技创新助力复苏。文旅业将大数据、云计算、人工智能融入文旅产业，全景游览、线上展陈、数字文物等提升景点魅力形象，线上“文旅超市”多元整合文旅产品。文化旅游精品线路、网络预售促销活动，锁定更多“云”游客，激发消费者文旅需求。

逛夜市、观夜景，文旅消费越“夜”越美丽。夜经济已经从传统的逛街、饮食模式逐步转型升级到综合娱乐模式，如今各地打造的夜经济品牌除了关注美食、购物外，也关注休闲、娱乐、健身等健康娱乐内容。江苏各地通过开放夜间景区、打造夜间文化演艺，赋予夜经济文化内涵。

夜泊秦淮

限制性旅行将成为旅游产业运行新常态。我省旅游有望在夏季恢复往年水平，但中远距离及团队游的需求复苏将较为漫长，国庆期间在限制性旅行影响下可能恢复至往年同期六成水平。

新江苏中国江苏网记者 童棹凡 黄泽文