据报道，近期一些地方政府官员担任主播，通过短视频平台为当地特产代言。他们在推荐当地土特产的同时，也会介绍当地的地理位置、风光资源、文化特色等，卖货的短视频同时成了旅游宣传片。

当前，网络短视频已经成为贫困地区加大农产品销售、加强旅游宣传的重要载体和方式。如贵州荔波、河北涞源、湖北利川、内蒙古阿尔山等贫困地区借助“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目，以抖音短视频为平台，大力推介当地美景美食、民俗文化，有力促进了当地旅游业发展，有效带动当地群众增收。

今年，受新冠肺炎疫情影响，网络视频的用户规模、使用时长均有较大幅度提升，这进一步凸显了短视频对贫困地区旅游产品宣传、旅游商品销售、客源市场开拓、品牌形象打造的重要意义。笔者认为，充分发挥短视频既带货又“带游”的积极作用，促进贫困地区旅游业长远发展，需要做好受众群体分析、强化内容供给和注重线下服务质量。

一是做好受众群体分析。短视频火爆的背后是亿量级的消费群体。根据中国互联网络信息中心统计，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。从属性结构来看，42.3%的网民为20至39岁的青年人，49.3%为学生、个体户和自由职业者。不难看出，短视频受众以“80后”“90后”和“00后”为主，具有一定的消费能力，这就需要综合分析受众群体属性特点、观看习惯和消费习惯，提供针对性、互动性和趣味性较强的短视频。

二是强化内容供给。作为网络技术与个性化内容融合创新的产物，一个高质量、高传播的旅游短视频必然要求“技术为要，内容为王”。从现有贫困地区旅游短视频来源来看，由当地群众自发拍摄的家乡自然风光、风土人情的短视频比重较大，而由文化和旅游部门以及专业机构制作上传的旅游短视频相对较少。这种情况使得贫困地区旅游短视频在内容展现、制作手段、质量效果等方面的差异性比较大。就加大贫困地区旅游营销而言，文化和旅游部门应积极利用自身的行业优势、组织优势和信息优势，邀请组织热心游客、网络文化名人、专业机构等到贫困地区采风，参加节庆活动，体验旅游产品，探寻传统美食与手工技艺，为旅游短视频提供丰富素材，并引导提高内容的深度、广度以及专业性。同时，加强与农业、商务等部门合作，在农特产品电商销售中，提高当地风光景色的“曝光率”，增加旅游景区、餐饮住宿、文创产品等优惠链接，让短视频既带货又“带游”。

三是注重线下服务质量。短视频本质上是一种宣传手段和载体，主要是解决贫困地区旅游产品与客源市场之间的信息不对称问题。形象地说，旅游短视频就像一张生动的“请柬”。客人请来了，做好接待则成为关键，这也是关乎贫困地区旅游业长远发展的关键所在。这就要求不断加强贫困地区行业管理和市场监管，加强从业人员服务技能培训，提高当地旅游便利程度，营造良好的旅游环境。让游客能够被旅游短视频所吸引，更能够被现实的优美景色和优质服务所感动，为贫困地区旅游业发展提供稳定的客源支撑。