暑期临近尾声，江苏文旅市场如何？

记者8月15日从江苏省文化和旅游厅获悉，综合电信运营商数据、在线旅游平台数据、银联消费数据和景区闸机数据等数据源，经江苏智慧文旅平台测算，7月全省旅游大数据监测数据出炉，折射出一系列暑期文旅市场的最新变化——

文旅市场逐步复苏

根据综合监测数据，7月份，江苏A级景区和乡村旅游点共接待游客4689.41万人次，按可比口径达2021年同期的58.60%， 环比6月上涨7.21%。旅游消费总额162.00亿元，按可比口径达2021年同期的60.53%，环比6月上涨6.35%。

A级景区方面，7月共接待游客2788.29万人次，按可比口径达2021年同期的58.89%，环比6月上涨8.43%。景区游客消费101.01亿元，按可比口径达2021年同期的61.35%，环比6月上涨7.90%。

乡村旅游方面，7月共接待游客1977.77万人次， 按可比口径达2021年同期的58.52%，环比6月上涨5.91%。乡村旅游游客消费63.11亿元，按可比口径达2021年同期的59.41%，环比6月上涨4.33%。

头部景区带动作用更加明显。7月，全省Top30的景区游客量占全省的41%，环比6月上涨24%。 其中，南京博物院、牛首山文化旅游区、天目湖景区、环球动漫嬉戏谷景区、南京市科技馆、南通碧海银沙景区，环比上涨超100%。景区门票优惠活动对客流拉动效果明显，如牛首山景区，7月下半月推出门票优惠活动，日均客流较上半月上涨6.58倍。

线上旅游企业快速恢复。携程平台江苏产品订单人次环比6月上涨12.98%，订单总额上涨27.37%。美团全平台购买江苏产品的游客人次环比6月上涨27.75%。途牛平台江苏旅游门票订单环比6月上涨12.00%。

高星级饭店恢复更快。7月全省四星级及以上旅游饭店间夜量环比6月上涨13.72%，其中，南京市酒店行业恢复明显，7月全市酒店出租率近七成，环比6月上涨66.67%，周末高星级酒店再次出现“一房难求”的景象。

跨省游放开外地游客增多

随着疫情防控常态化、跨省游放开，外地客源逐步增多。7月，省内本地游客占比达67.48%，省外客源主要为安徽、山东、上海等，分别占17.33%、10.61%、10.25%。

翻看数据，7月，江苏省接待省外游客量达992.22万人次，占游客总量的21.16%，环比6月上涨19.26%。江苏居民省外出游量较6月环比上涨29.50%，增幅高于接待省外游客增幅。

以南通为例，得益于周边地区疫情好转，7月，南通游客量环比6月上涨33.8%。其中，南通碧海银沙景区游客量环比上涨427.92%，外地游客占比高达79.46%，远超本地游客。

旅行社出团也大幅增加。根据全国旅游监管平台数据显示，7月全省旅行社共备案团队游1309个，环比6月上涨31.29%，各大旅行社正在加速“回血”。

江苏文旅消费总额仍居第一

在文旅消费方面，7月，中国银联江苏文旅消费336.66亿元，环比6月下降3.00%，但仍为全国第一，占全国文旅消费总额的9.78%。

其中，夜间文旅消费持续上涨。夜间文旅消费集聚区7月游客量达836.7万人次，环比6月上涨15.40%，占游客总量的17.84%。

6月25日启动的全省文旅消费推广第三季活动成效初显，7月，全省日均游客量较6月上涨达11.83%，日均客流增幅明显。南京市文旅推广季活动期间（7月22日—7月31日），日均外地客流较活动开始前上涨79.03%。 常州市文旅推广季活动期间（7月15日—7月31日），日均外地客流较活动开始前上涨24.74%。各地纷纷以“消费之手”拉动文旅复苏。