如何让旅游景点更有“看头”、让游客更有“感觉”？

近年来，苏州市吴江区在文旅发展中以文化自信自强推动文旅深度融合，从本土历史文化的深处唤醒乡愁，“活化”历史文化景观，让游人能“深看一眼”，有收获更有“顿悟”，融出活色生香、耐人寻味的“江南文化新空间”。

记者发现，传统文旅产业，在新理念加持下的推陈出新，是吴江文旅展示生命力的一大景观。

10月25日，吴江在第四届中国苏州江南文化艺术·国际旅游节“丝韵江南”活动启动仪式上宣布，“江城子——丝绸探源之旅”“浣溪沙——运河文化之旅”“陌上桑——非遗研学之旅”三条精品文旅线路正式运行。吴江区副区长孙俊良说，党的二十大报告给文旅事业发展指明了方向，就是推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展；吴江围绕“丝韵江南”主题，以丝绸牵手旅游，实现诗与远方最美的相遇，成就了独特的文旅新空间。

吴江是丝绸之乡，古代“四大绸都”之一盛泽、“中国丝绸之乡”震泽都在吴江。吴江最值得看的丝绸文化景区有两个，盛泽的宋锦文化园和震泽的太湖雪蚕桑文化园。2011年，苏州鼎盛丝绸公司，经过多年研发，让原本只能手工织的宋锦实现机织，并在此基础上，和国内外联手研发面料和工艺，持续推出古雅而时尚的新产品，成为国家级“非遗”和中国丝绸业的一张亮丽名片。其产品成为北京APEC、G20峰会、博鳌论坛、冬奥会等重大活动的合作方。融展示宋锦历史沿革、研发以及创新产品展示、销售于一体的宋锦文化园，实体展示宋锦全产业链过程，成为盛泽展示绸都魅力的窗口。震泽的太湖雪蚕桑文化园的“绝招”是，无论你一年四季何时去，都能看到蚕宝宝从蚕苗到结茧一生的所有“活态”，以及琳琅满目的时尚丝绸产品，成为国内罕见、独具特色的蚕桑文化产业、研发、研学和旅游基地。太湖雪蚕桑通过融合一二三产业，通过创意和品牌的加持，一张蚕种的产出，从原来的2000多元，“升值”到6000多元。

激活历史名人效应，营造新的文旅空间，是吴江文旅发展的又一路径。

乡愁是人类最深沉的情感之一。“莼鲈之思”，号称乡愁的起源。9月24日，江苏作家画家采风团来到吴江，当得知吴江汾湖有“莼鲈之思”主人张翰的故居，作家画家们迫不及待前往参观。不慕名利、向往家园、追求自由的张翰，常常让人产生深深共鸣。张翰纪念馆建在汾湖东联村小河边，古朴雅致。入馆瞻仰，大家追忆“莼鲈之思”这一乡愁典故。作家孙曼展示了她拍摄的《十竹斋笺谱图像志》中“莼鲈之思”的笺谱作品，大家顿悟，家园之召唤，不仅根植在吴江人、中国人的心中，也是东方文化中能激发共鸣的情感。

在吴江，结合本土历史文化人物或故事，拨动人们心底波澜的文旅活动或景点比比皆是。苏州市吴江区文体广电和旅游局副局长龚洁介绍，今年国庆假期，吴江文旅市场平稳有序，共接待游客和市民44.67万人次。其中一个重大文化活动是音乐剧《苏东坡》在苏州湾大剧院连演7场。千年之前，苏轼曾经来到吴江垂虹桥畔吟诗会友，和吴江结下独特缘分，留下《吴江岸》等诗作。《苏东坡》的到来，让吴江人爱屋及乌，争相观看。

“复活”本土文化中独有的记忆和空间，成为吴江文旅发展的另一条思路。

京杭大运河，穿越吴江近50公里。吴江平望镇，是大运河的一个重要“驿站”。如今，大运河、古运河、太浦河、頔塘河“四河汇集”于此，蔚为壮观。2021年6月， 荟萃大运河商旅、商贸文化的“京杭大集”开张，平望通过对老粮仓、老浴室、老民居等进行微更新和点穴式改造，原已破旧封存的老房子被“激活”，于是，“运河生活”以更年轻的方式“活化”——奶茶店、文创空间、有“味道”的博物馆、书房、驿馆、渔市餐厅，乃至文创产品平望辣酱……留住“乡愁”的同时，让市民和游客从中体验到新的感觉。游客周雪林说，“新老共生、主客共享”的文化客厅，既厚重又时尚，韵味十足。10月7日，央视《江河奔腾看中国》关注了平望运河边的老街生活。

傍晚，去东太湖万公堤休闲，成了许多吴江人的首选。万公堤之名是因吴江知县万青选而得。万青选是周恩来总理的外祖父，是个治水专家。任职吴江期间，他见吴江塘路年久失修，便将自己的俸禄捐出来，修筑了三里桥至大浦桥的塘路。这便是如今全国重点文物保护单位、大运河的重要遗产点之一——“九里石塘”。今天的万公堤——既是最幽静的城市“绿肺”，也是回望和纪念先贤达人的场所。

游客欣喜看到，吴江旅游，越来越多的历史文化因子被发掘、被“激活”、保护和展陈，盛泽、震泽的丝绸文化，同里的园林文化、宣卷文化，七都的江村文化、溇港文化、木偶昆曲等，正以独具魅力的形式呈现，受到欢迎。

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量；文化自信是一种态度，是我们的信心、决心；文化自强是一种行动，是推进中国式现代化的重要支撑。吴江区文体广电和旅游局局长张育英说，在物质生活越发丰富的当下，更丰满、更丰厚的精神文化追求，正成为人们新的“刚需”，要破解旅游的千人一面，需要创意和时尚，更需要本土历史文化力量的加持，这正成为吴江文旅事业发展和努力的方向。