国内旅游市场近来利好消息不断。11月15日，文化和旅游部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》（以下简称《通知》）。《通知》明确提出，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理，跨省游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具等。近日河北崇礼又宣布2022－2023雪季正式拉开帷幕。同时，来自携程平台的统计数据显示，国内目前已有近30家雪场透露将在11月中旬至12月间密集“开板”。

《通知》发布后，携程跨省游产品搜索量达到国庆假期以来的峰值，自由行产品搜索量较11月14日增长超2倍。而随着雪场的密集“开板”，近一周携程平台上雪场门票预订量环比上周增长了403％，冰雪特色酒店预订量环比增长96％。

此外，近年来冰雪旅游持续走热，滑雪人群整体体量保持高速增长态势。以携程平台数据为例，2021－2022雪季滑雪用户数同比前一个雪季增长超70％。

客源地方面，滑雪客们则多来自一二线城市。目前在携程平台上预订雪季滑雪门票的客源地Ｔｏｐ5城市分别是北京、上海、长春、沈阳、成都。

根据文旅中国大数据中心预测，中国冰雪旅游市场规模在2023年有望达到4亿人次，旅游收入将达4000亿元。冰雪旅游的消费品类也在这股热潮下迅速拓展，除单一的雪场门票以外，每小时数百元的滑雪教练辅导费用，少则上千、多则数万的滑雪装备，还有滑雪客人在目的地进行的“吃住行游购娱”一系列旅游消费行为，均在扩大冰雪旅游消费在整体旅游市场中的占比。

“从此前两个雪季的数据来看，滑雪教学相关的消费比例明显加大，滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎介绍，滑雪产品的复购率很高，以2021年为例，70％以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者正在不断增加。

据悉，目前由于部分地区疫情尚处在散发阶段，冰雪旅游也呈现出本地化、周边化趋势。

（中国青年报王烨捷）