陈 诚

如果想感受落日余晖的浪漫，相城区望亭镇北太湖是一个不错的选择。“五一”假期期间，静谧的北太湖成为人气顶流，超过10万人次游客选择来到这里追逐一场日落。

“旅行体验远远超出期待。”趁着假期，无锡游客赵梦涵带着家人驱车30公里来到北太湖边露营，本以为和别处露营并无二致，却惊喜地遇上了一场唯美的落日音 乐会。夕阳西下，傍晚时分的北太湖由湛蓝转为绯红，弦乐与风的合奏随之响起，瞬间击中了她的内心，也被望亭的文化创意“圈粉”。

看着熙熙攘攘的人群，全程参与景点规划的苏州御亭现代农业产业园发展有限公司副总经理顾苏很是欣慰。她告诉记者，旅游家底“丰厚”的望亭曾经也一度面临过成长的烦恼，如今呈现出这般火热发展态势，正是当地另辟蹊径深挖特色资源的结果。

坐落在苏州西北角的望亭镇，拥有6.8公里太湖岸线，大运河穿镇而过，临湖傍河的资源禀赋，让当地发展农文旅产业有着得天独厚的优势。2020年，望亭启 动省级旅游度假区创建，形成以大运河历史文化体验区、北太湖旅游风景区为主的核心创建范围，获得全国五星级休闲农业和乡村旅游区、省四星级乡村旅游区、省 特色田园乡村等荣誉，于2022年成功获批省级认证。

“创建省级旅游度假区以来，望亭旅游品牌、地域形象、游客群体逐步趋于稳定，但受限于北太湖自然资源开发的局限和旅游项目支撑力度，依然没有达到‘破圈’ 效应，对周边地区的辐射影响力有待加强。”望亭镇党委委员王栋认为，随着流量经济的崛起，新的消费业态重塑了游客对旅游的认知边界，他们不再热衷千篇一律 的风景，一些自然资源相对匮乏的旅游目的地往往脱颖而出，启示望亭挖掘自身独有的资源、文化及生活方式，创新旅游场景，打造现象级文化符号。

思路有了，该往哪个方向破题？望亭人把目光再一次投向了身边的母亲湖北太湖。据不完全统计，2023年北太湖全年游客约290万人次，游客密度率前三为稻 香公园、沙墩港遗址（灯塔）及长洲苑湿地公园，这些景点都有一个共性——适合观赏落日，且容易在社交媒体上“出片”。显然，落日元素成为望亭旅游新场景营 造的关键。

“明确了发力点后，我们开始有意识地完善业态和提升服务，让游客自发集聚形成的网红打卡地更加长红。”顾苏介绍，围绕落日氛围的营造，望亭在沿线精心点缀了景观小品，并划定临时停车区域、指定商贩管理条例，充分保障游客的观赏体验。

走进长洲苑湿地公园，随处可见拍照打卡框、落日屏风、网红秋千等装置，为等待定格落日的市民游客解锁更多玩法。不远处的北太湖驿站，即将完成落日主题风格 的改造，白色的幕墙、落地的玻璃窗、绝佳视野的高处观景台……这个原本供人歇脚的中转站不出意料将成为新的热门拍照点。

注重游客体验、差异化竞争的做法为望亭导入了一波流量，在此过程中，当地开始积极思考如何将流量转化为“留量”，有效刺激和拉动文旅消费。去年夏天开业的 御风野奢运动中心，在望亭文旅部门的建议下打造了落日观景台，受到消费者的热捧，连续几个周末都是满负荷经营状态。御风野奢运动中心总经理王萍透露，中心 最近正在研究定制落日主题活动，同时专门划出1500平方米的场地配合政府打造落日市集，将沿北太湖区域的流动商贩统一吸纳进来，既规范运营管理形成品牌 效应，也集聚人气给夜经济添把火。此外，悦季望湖酒店推出了落日套房并附赠落日下午茶套餐，同样颇受好评，节假日期间一房难求。

以落日为媒介，发挥政府的引导作用，望亭成功把沿线商业串珠成链整合起来，打造出更加优质和完备的业态，吸引人们从短暂停留到静下心来慢慢品。“文旅赛道 终究要以内容为王。有了产业链作支撑，网红打卡地才能拥有旺盛的生命力。”望亭镇党委书记王丰表示，望亭将通过深挖特色资源优势、创新旅游发展模式，持续 打响北太湖省级旅游度假区招牌，让好的生态、美的风景释放出更大社会效益和经济效益。