“灯火穿村市，笙歌上驿楼”，唐代诗人白居易在《望亭驿酬别周判官》一诗中描绘的繁华夜景，如今正在“运河吴门第一镇”再度上演。
今年4月起，苏州市相城区望亭镇充分整合乡村旅游和文化创意产业资源，策划推出“稻香小夜曲”望亭文旅夜经济专属品牌，常态化推动小镇夜间贸易全域化、常态化、特色化。越奏越响的“稻香小夜曲”，成为苏州“姑苏八点半”夜经济品牌的一大亮点。
打造创意市集，“点燃”夜间消费
“看，新鲜出炉的芙蓉酥，这是望亭最有名的小吃！”6月6日晚，望亭历史文化街区，“望运集”大运河文化夜市热闹开市。这一次又新增了“直播逛市集”“主播带货”两个新环节，不能到现场的观众也能跟着主播“云”逛街。
跟随主播的镜头，当晚共有万余观众看到了市集中琳琅满目的摊点、熙熙攘攘的人群……一个活色生香的夜生活场景跃然于眼前。在最具人气的美食区，“网红”和“老字号”品牌并排而立，咖啡甜点和中式糕点相邻而列，让人垂涎欲滴。在望运阁前的广场上，西洋古典乐表演、苏州评弹表演轮番进行，碰撞出奇妙的化学反应，以苏式回廊为背景设计的“零距离”舞台，为观众带来沉浸式的体验。
“望运集”，复苏了曾经一度消失的望亭“四啷集”，但如今，这里已不仅仅是市集。这里既有特色乡食、非遗手办、潮流小物等内容丰富的产品，也有互动直播、露天电影、网红乐队、沉浸式演绎等形式多样的活动，已逐渐成为展示“文化望亭、时尚望亭、品质望亭”的又一平台。
充满烟火气和人情味的“望运集”，点燃了望亭人对夜生活的热情，映照出小镇生活的简单美好，让不少城里人也心向往之。截至目前，“望运集”已举办8场，累计吸引村民、游客5万余人次，直接带动消费20万余元，辐射促进农家乐、民宿等终端消费300余万元。
注入“文化活水”，丰富小镇生活
“很多人还不知道，其实我们望亭的历史可以追溯到新石器时代……”6月5日晚，望亭地质馆，《稻香古镇》副主编、被大家亲切称作“望亭阿嗲”的老望亭人许志祥满怀深情地将望亭的“前世今生”娓娓道来。从农耕工具到民谣文化，从季节风物到饮食习俗，许志祥不仅准备了翔实的口述内容和图片资料，说到兴起，还手舞足蹈地演示起动作……十几位慕名而来的学生听得津津有味。
谁说乡村没有夜生活？谁说夜生活就只有逛和吃？望亭积极赋予小镇夜间经济以文化内核，围绕“食、购、娱、健、读、展、游”等多元素常态化开展夜经济系列活动，营造出“文化旅游、美学小镇”的沉浸式夜间综合体验。这场别开生面的“稻香小夜曲·地质馆奇妙夜”活动就是一次成功探索。
这段时间以来，望亭密集策划推出了“文化夜演”“书画夜展”“手作夜学”等一系列文化创意活动——在北太湖游客中心“稻香课堂”，望亭青年摄影爱好者团队咔嚓小队成员袁洋悉心讲授手机视频拍摄的技巧，鼓励大家拍一段vlog，用镜头来捕捉和展现望亭之美和小镇之趣。在“大运河非遗学堂”，国家高级西式面点师高嘉诚聚焦“食”文化，别出心裁地将望亭本土文化符号融入珊瑚糖这一潮流甜品，教大家打造高颜值的“望亭星空棒棒糖”。在“北太湖文旅课堂”，苏州市文化广电和旅游局资源开发处副处长肖娴围绕民宿经营与发展这一课题，与北太湖旅游风景区内的民宿经营业主交流体会、分享心得。
短短一个多月，望亭已开展“大运河非遗学堂”手作夜学3场、“读书会”3场、“大家夜课”3场，参与人数达200余人次，辐射工青妇等多个条线。在“稻香北太湖”微信公众号上，持续推出的“闻声寻史·夜话望亭”有声广播已刊播12场，并设置有奖答题互动，线上线下互动人数1万余人次。
做强管理服务，共享发展红利
“@望亭人，家门口的体育公园延长开放时间啦！”前不久，一则微信消息刷屏了望亭人的朋友圈，特别让不少运动爱好者喜出望外。原来，坐落在望亭运河公园里的这座体育公园，拥有篮球场、羽毛球场、乒乓球场和户外健身器械等多种高标准设施，优越的自然生态环境让市民在其间健身时仿佛置身“天然氧吧”。公园自开放以来，一直是望亭居民户外运动和休闲的好去处。如今，“网红打卡点”更加人气爆棚。
不少新老望亭人都感慨：“以前只觉得晚饭后在运河边散步很舒服，现在可逛的可玩的可看的越来越多！”“发展夜经济，也是一种民生工程，要让老百姓共享发展成果，成为真正的受益者。”望亭镇相关负责人说，目前，望亭已陆续延长了一部分公共文化体育场馆的开放时间。除此之外，部分社区贴心驿站也延长了理发、缝纫、家电维修等公益服务的时间，让平日忙碌的上班族可以在下班时间享受便利。
注重服务更要优化管理，随着夜经济的复苏，管理难题也摆在了面前。今年4月，望亭成立加快发展夜间经济工作领导小组，多次召开望亭夜间经济会议统筹协调推进夜经济系列工作。镇上各职能部门联动办公，齐心协力为夜间车辆停放、交通疏导、环卫保洁、消防安全、售后服务等工作保驾护航。截至目前，望亭已落实增配综合管理人员50余人次，线下无理由退换货商家签约达400余家。
夜食、夜购、夜娱、夜健、夜读、夜展、夜游……当前，望亭正全力打造“商业模式新、产品形态多、公共服务好”的乡村夜间消费业态样本，一个“品牌化、全域化、特色化、国际化”的文旅夜经济体系呼之欲出。
本报记者 孟 旭 本报通讯员 金 扬
