日前，江苏省常州市钟楼区举办了一场“五四青承”非遗线上直播活动。6位青年非遗传承人为非遗文化代言，直播不到3小时，就获得了10.6万点赞量，并有222笔非遗商品销售订单完成支付。其中，参与此次直播的陈雪波是江苏省级非遗项目“玉蝶萝卜干”的传承人，他在当天的直播中现场展示了玉蝶萝卜干的N种吃法。陈雪波表示，直播既增加了产品的销售额，又提高了影响力。

这是江苏非遗商品登陆线上的一个缩影。在6月13日—20日的江苏非遗购物节期间，越来越多的非遗项目将开展线下线上同步推广，在拓展销售渠道的同时赋能非遗旅游，进一步促进非遗传承。

打通产销“最后一公里”

陈雪波不仅是非遗传承人，还是常州市江南玉蝶食品有限公司的总经理。公司在3年以前就开始尝试让玉蝶萝卜干走上“云端”，如今，公司电商平台的销售额已经达到公司总销售额的10%，销售渠道进一步拓宽。

截至目前，江苏省内已经有400多个非遗项目企业申报入驻电商平台，包括非遗传承人、项目保护单位、非遗中华老字号和从事非遗产品销售的企业或单位。今年非遗购物节，江苏还将遴选近40家非遗企业参加电商平台线上销售。部分电商平台还将为江苏的非遗项目开辟专场，展示项目制作过程，销售相关产品。除了线上，江苏省文化和旅游厅还将在宿迁举行以“非遗传承健康生活”为主题的线下活动，集中展示并销售传统手工艺商品、美食类非遗商品及地方文创产品。

宿迁目前有洋河酒酿造技艺、三园甜油制作技艺、山楂糕(霸王糕)制作技艺等12个非遗项目，并分别在各大电商平台建立了独立的商铺。

宿迁市文化广电和旅游局公共服务处(非遗处)处长王慧春介绍，线下线上同步推广非遗商品销售的方式，打通了非遗商品从生产到销售的“最后一公里”，为非遗企业搭建了一个更广阔的平台。同时，宿迁文旅部门还积极对接相关单位，在安全生产的前提下，适当为小微非遗企业降低入驻电商平台的标准。另外，宿迁依托“京东宿迁馆”，让一些非遗作坊的商品可以直接通过“宿迁馆”销售。

传承销售双管齐下

登陆线上平台，对非遗商品的影响还不仅仅在于打开新的销售渠道。镇江市恒顺集团电商部相关负责人表示，与电商平台的合作不仅可以拓宽商品的销售渠道，还可以让消费者在电商直播平台上看到商品的生产过程，从而放心购买商品，有利于增加客户黏度。该负责人介绍，疫情防控期间，镇江醋文化博物馆和淘宝举办了“云春游”直播活动，吸引了超过60万的观众观看，恒顺醋的品牌也进一步提升。

王慧春表示，线上直播的带货能力不可忽视，主播在介绍产品时，还会为观众带来产品背后的故事，这也是非遗传播传承的创新方式。

授人以鱼不如授人以渔。非遗商品走到线上，一方面要搭建平台，另一方面也要注重培养非遗传承人、企业的线上理念。日前，一场为期一个月的“扬州非遗食品云展销”活动，借助淘宝平台，推出了扬州酱菜、黄钰老鹅、高邮咸鸭蛋等17个非遗商品进行展销。其中，高邮咸鸭蛋单品销售1590箱，销售额达10万元。不过，扬州市文化广电和旅游局公共服务（非遗）处相关工作人员坦言，虽然线上推广的模式颇有成效，但仍存在部分上了年纪的非遗传承人因为观念或能力的原因，短时间内无法接受线上渠道。这些非遗项目需要有新鲜血液地注入，让非遗的传播方式更接地气。

带动非遗旅游热潮

因为一瓶洋河酒选择到宿迁洋河酒厂了解酒的生产、窖藏全过程；因为一瓶恒顺香醋决定去镇江醋文化博物馆一游；因为一面苏扇前往苏州上一堂苏扇非遗体验课……近年来，越来越多的非遗商品成为人们前往产地旅游的要素之一。

镇江市文化广电和旅游局非物质文化遗产处处长李良武表示，互联网时代，网络购物已成为人们日常购物的重要组成部分，直播为非遗传承人与消费者搭建了一个有效的沟通平台。通过直播，可以让消费者近距离接触非遗商品，了解非遗商品背后的创作理念和故事，从而吸引消费者前来实地游览采风、体验参与。为此，镇江正积极推动非遗与旅游的融合，借助非遗商品的走红，串联起非遗项目、传习所、手工体验馆、博物馆、景区等场所，打造独具特色的镇江非遗主题旅游线路。

4月，南京市文化和旅游局推出了“跟着非遗游南京”专题线路，把南京的非遗瑰宝串点成线，让游客体验非遗、感受传承；苏州则将在“苏州文化遗产保护日”前后推出姑苏区、吴中区、吴江区、常熟市、张家港市等5条非遗线路，招募市民参与体验，并开展线上直播活动。

苏州市文化广电和旅游局非遗和工艺美术（丝绸）促进处相关工作人员表示，非遗商品的销售对于拓宽非遗传播路径、增强非遗生命力具有重要意义，非遗资源也可以在文化、经济双重价值之下得到更好的传承和发展，形成以消费促进非遗传承、以非遗传承成果刺激消费的良性循环。