“第十一届江苏省乡村旅游节从今年9月26日开始至10月底结束，为期一个多月，将以乡村旅游重点村宣传、乡村非遗和乡村旅游文创产品展示、乡村振兴讲堂和各设区市乡村旅游节庆互动等一系列丰富多彩、惠民富民的活动，重点突出农文旅产业融合、地方乡土文化特色，以及我省乡村旅游市场复苏的广阔前景。”省文旅厅近日召开新闻发布会宣布，“水韵江苏·美好乡村”第十一届江苏省乡村旅游节即将启幕。这是今年疫情发生以来，我省促进文旅行业加快恢复、逆境生长的又一力举。在加快构建双循环相互促进的新发展格局下，如何以旅游节为“钥”，打开乡村旅游的发展之“锁”，助力整个文旅行业全产业链的“振翅腾飞”？

系列“大菜”搅活“一池春水”

发展乡村旅游，离不开项目拉动和氛围营造。而旅游节，正是搅活“一池春水”的关键。虽然我省每年都举办乡村旅游节，但身处文旅行业加快恢复的“风口”，今年的旅游节格外牵动公众眼球。“从社会关切和行业需要出发，今年活动的总体考虑是，按照‘突出文旅融合、扩大旅游消费、提振市场、助力乡村振兴’的思路，激发我省乡村旅游建设潜能，展示乡村旅游发展成果，突出呈现农、文、旅深度融合发展的新机制、新亮点、新成就。”省文旅厅党组成员、副厅长常胜梅告诉记者，今年乡村旅游节，一系列“大菜”“硬菜”将由后厨端至前台——

着重体现农文旅商融合魅力、展示旅游富民惠民成效的“乡村非遗和乡村旅游文创产品展示”活动；围绕乡村旅游市场复苏振兴、业态提档升级，指导乡村旅游更好发展的“乡村振兴产业大讲堂”；推广我省乡村旅游重点村发展经验的“乡村旅游图片展”；推进乡村农文旅产业高质量发展的《乡村农文旅产业融合发展战略合作协议》出炉；公布我省第二批省级乡村旅游重点村名录；预热秋季旅游市场的50条江苏省乡村旅游精品线路悉数出炉。

“以小带大”助市场复苏

危机、危机，危中有机。

“公司首要任务就是活下去。”中国国旅（江苏）国际旅行社有限公司总经理助理高志勤说。这家旅行社的出境游业务占到公司营收70%以上，此次因疫情受损情况不容乐观。“为稳固国内市场，我们专门成立目的地事业部，作为资源整合和流量导入平台。”在高志勤看来，省内乡村旅游就是旅游行业“向内转”的“流量入口”，“眼下，公司利用苏州打造夜间经济契机，为苏州高新区树山村策划约5期活动，反响较好。”

省文旅厅党组成员、副厅长经圣贤认为，从长远看，乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要抓手，从“旅游+”到“+旅游”，小小的变化，却意味着文旅系统将更为积极地拥抱市场，主动与农业、住建、发改等部门以及各类媒体开展合作，完善乡村旅游服务功能、丰富旅游产品、优化消费环境。而从短期来看，举办第十一届乡村旅游节，对于“以小带大”促进我省旅游市场复苏、刺激旅游消费、增加农民收入、提升市场信心，具有特别重要的意义。

本届乡村旅游节还积极争取各级文旅部门、乡村旅游重点村、乡村旅游企业、旅游特色村镇和非遗传承人等多方联动参与，主动做强线上线下互动配套。“今年8月，全省国家级和省级乡村旅游重点村共接待游客445万人次，环比增长14%。”省文旅厅资源开发处处长邵学文感言，经过此次疫情，“到乡村去”已成为更多人出游的新选择，为此，今年推出50条乡村旅游精品线路，期待能拉动更多消费。

乡村旅游向深度发力

本届乡村旅游节开幕式定位苏州树山村，并非偶然。已举办12年之久的中国刺绣文化艺术节出自树山，土生土长的树山梨花节也举办了8年。长期以来，资源整合、文化赋能，不仅让这座村庄焕发“新生”，使其文旅服务体系日趋完善，还促成了乡村振兴的多元生态。苏州高新区党工委委员朱奚红介绍说，树山村通过实施艺术家驻村计划、建设艺术村落等，实现了“音乐进乡村”“美术进乡村”，吸引了包括马拉松在内的体育赛事、房车基地，甚至无人机训练营在此“落脚”。

树山的乡村旅游业，为更多的乡村振兴提供了参考。经圣贤说，眼下，各地纷纷推动乡村旅游产业链向深度发力、朝广度拓展，带动村民致富、解决农村劳动力就业与脱贫的案例越来越多，乡村旅游消费供给的“盘子”越做越大，旅游富民和产业升级，正实现良性的互动。

树山是一面镜子，激发了各地经受疫情损失后，用乡村旅游书写文旅市场“诗与远方”的信心。根据统计，目前，我省乡村旅游复工复产率已接近100%，省内因旅而兴的村庄，不止树山，还有盐城大丰南郊的恒北村、溧阳“一号公路”旁的礼诗圩村……“江苏乡村旅游节的到来，只是一个起点。”在朱奚红眼里，通过发展乡村旅游，从树山到苏州，再到全省乃至长三角，“振兴”一词还有更多值得期待的地方。

本报记者 李睿哲