打开江苏地图，大运河流经苏州、无锡、常州、镇江、扬州、淮安、徐州、宿迁8个城市，纵贯南北700公里。“因运而生，因运而盛”，是运河沿线城市的共同传奇。回首2019年，大运河沿线文旅消费情况如何？沿线城市端出了哪些文化“大餐”？旅游如何进行消费升级？大运河城市文旅消费论坛上发布的《2019江苏大运河文旅消费白皮书及2020趋势报告》给出了答案。

文旅融合镇江、无锡扬州等旅游集聚区表现亮眼

《2019江苏大运河文旅消费白皮书及2020趋势报告》数据显示：2019年，大运河旅游带沿线的15个景区共接待游客5670.6万人次，接待游客最多的三个景区分别是金山焦山北固山、清名桥古运河风景区和南禅寺，三个景区游客接待量均超过五百万人次。此外，金山焦山北固山、扬州瘦西湖和清名桥古运河景区接待省外游客较多。

数据来源：江苏省数字文化和智慧旅游发展中心

大运河旅游带已与江南水乡古镇共同成为江苏旅游代表性品牌。同时，江南丘陵休闲旅游区、里下河生态旅游区、环骆马湖休闲度假区等三大新兴区域旅游集聚区接待游客量持续增长，同比增长15.0%、4.2%及25.9%，足以见得新兴旅游集聚区的受欢迎程度。

2019年全年，江苏旅游实现旅游业总收入14321.6亿元的成绩。取得这个成绩的背后，离不开各方面的创新和努力。在文旅融合方面，2019年网民搜索最高的旅游关键词为“文旅融合”、“乡村振兴”、“厕所革命”、“水韵江苏”等。

消费升级餐饮住宿购物高档消费占大头

消费升级体现在什么方面？根据白皮书数据，游客在餐饮、住宿、购物三个行业的单笔消费金额的标准，分为高档、中档、一般三个档次。对比上年三行业消费层级的分布情况，高档消费占比最高，且均有所上升，中档消费占比则呈下降趋势，一般消费占比与上年基本持平，其中，餐饮行业高档消费层次的金额占比增长幅度最大，住宿行业高档消费占比约6成，购物行业高档消费占比最高约7成。

数字背后的故事，体现了旅游消费的全面升级。

数据来源：江苏省数字文化和智慧旅游发展中心

亮点纷呈大运河文旅推出“业态大餐”

2019年媒体关注度较高的江苏旅游热点主题主要是都市休闲、赏花观景和民俗文化游方面，旅游新业态亮点纷呈，乡村旅游、工业旅游、研学旅游、养生旅游、体育旅游等新业态迭出。

就拿南京举例。南京拥有丰富的博物馆、纪念馆资源，同时积极鼓励文化创意产业发展，吸引了大量游客。如南京的1865创意产业园，前身是洋务运动期间创建的金陵机器局，如今充分挖掘自身的历史文化底蕴，保护性开发利用老建筑，以文化创意和科技创新为主题内容将园区打造成为国内外知名的融文化、创意、科技、旅游为一体的综合性时尚创意文化产业基地，是工业旅游的成功范例。

此外，南京举办了丰富的读书日、读书节、文化讲座等活动，积极建设综合性文化中心，获得了市民好评，如秦淮灯会荣获“2019非遗与旅游融合十大优秀案例”之首，很好地践行了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的原则要求。

除了丰富多彩的文旅活动，南京市也通过文化旅游发展宣传，结合主要节庆活动和重点工作进行多元宣传，打造特色旅游产品，如“文博之旅”、“美食之旅”、“生态之旅”、“养心之旅”等深度体验主题线路产品。推出具有南京特色的科普游、名校游研学旅游韩品，鼓励旅游企业创新研发旅游产品，塑造“研学南京、成长旅行”目的地品牌形象。

2019年江苏文旅热点主题分布数据来源：江苏省数字文化和智慧旅游发展中心

新江苏·中国江苏网记者 黄泽文 童棹凡