新江苏·中国江苏网讯 为进一步发挥江苏文旅自媒体服务指导和桥梁纽带，总结工作经验，促进联盟健康发展。12月9日，江苏文化和旅游自媒体联盟2021年度会议在南京举行。江苏省文化和旅游厅一级巡视员陈芬出席会议并致辞。

共融共享 汇聚“私域流量池”

江苏文旅自媒体联盟自2020年9月成立以来，通过搭建平台，形成自媒体矩阵集群。组建江苏文旅自媒体联盟工作交流群，号召联盟成员共同发声。举行“水韵江苏醉美空间”微视频征集展示活动，汇聚 “私域流量池”，打造自带流量的热门目的地，吸引网络投票评选点击量近130万。会上，陈芬对江苏文旅自媒体联盟的发展提出三点要求，要把讲好故事作为目标。一方面用好“自留地”，争取更多私域流量。另一方面注重讲好故事，内容为王。要把合作共赢作为担当。抱团共同发声，聚力共同发展。把安全运营作为责任，注重意识形态安全和技术安全。

一年来，联盟主动发挥桥梁纽带作用，为成员单位尤其是理事单位服务。组建由自媒体平台、媒体观察员、网络达人等组成的自媒体联盟采风团，在全省各地开展专题采风宣传报道近20场，有效增强了成员单位之间的粘性。推进共享共融，通过联合推广为平台引流。一年多以来在“水韵江苏”全媒体平台二次编辑创作200余篇图文、视频等各类报道，采用自媒体联盟成员内容300余篇，成为联盟共同发声的“集聚区”。举行评比考核，发布月度传播分析报告，发布 “公共文化场馆微信传播力TOP10”“热门景区微信传播力TOP20” 榜单11次，促进成员见贤思齐、取长补短、提升宣传效能。

收获满满 打造“出圈”的“爆款”

一年多时间里，到底哪些联盟成员打造“出圈”的“爆款”，生动讲述“水韵江苏”故事？年会通过最具影响力奖、最具创新奖的评选，充分体现出榜样的力量。各设区市文旅局官方账号、景区、公共文化场馆共三大类别共29家自媒体联盟成员单位获奖。

南京文旅为网络“内容池”提供优质主流作品。“听历史游南京”系列音频和图文总的阅读量、播放量、收听量近1500万；组建“南京文旅直播团”“南京文旅摄影志愿者”团队；打造以“极美南京”为核心的系列传播话题矩阵，总浏览量已过亿。与主要“合作方”共建创新互动平台，举办“打卡南京直播美好”南京文旅金主播资格赛，建立南京文旅共享图片库。在社会“朋友圈”建立良好粘性互动，建立 “爱宁青年”“南京文旅”“南京美景”微博话题等，话题总阅读量超过4亿。

“畅游宿迁”“两微一抖一视频”定位清晰，功能各具特色。“微博”突出“快”——将最新的官方文旅资讯第一时间传递给受众；微信号突出“全”——全面介绍宿迁文旅特色资源，注重代入感和共情传播；抖音号突出“新”——对网络热点进行实景化体验式解读，短小精细，节奏紧凑；微信视频号突出“美”——以社群分享为主，用中场视频对文旅热点和活动进行深度报道。

各有秘诀 打造“网红”文旅空间平台

“诗和远方”携手，造就了“水韵江苏”的无限风华。省社科院副院长李杨教授在题为《增强意识形态的意识，坚守舆论传播的定力》的专题讲座中，从时代之境、舆情之真、把关之要、定力之道四个方面，讲述了自媒体传播的精要所在。浦口区人民政府、周庄古镇、玄武湖景区、盐城博物馆、淮安西游产业集团进行了自媒体优秀案例分享。联盟秘书处代表介绍了新成员发展方案，欢迎更多江苏文旅从业者加入“朋友圈”。

涵盖活动预约、场馆预定、网上书房、志愿者预约等功能的文旅浦口云平台以H5形式嵌入文旅浦口微信公众号，各类演出、讲座、展览、赛事、节庆等预约信息全部“上网”。“周庄旅游”拥有活跃粉丝近10万人，每篇报道平均阅读量超过1万。聚焦“有一种生活叫周庄”，推出周庄活动攻略系列等。同时网聚微信、小红书、B站等自媒体力量，全力打造周庄全媒体矩阵。 玄武湖景区目前运营的自媒体平台通过花事园事活动宣传、自然生态宣传、历史人文景观宣传提高美誉度，通过小程序应用、特色资源拉动消费，入园预约、一卡通服务、文创选购服务、活动预约、音乐喷泉点播、美景直播等，提高游客满意度。

“盐城市博物馆”打造自媒体宣传矩阵，围绕博物馆展览、社教、文创等进行多样化的宣传。将计划和河南博物院携手推出精品展览，策划唐宫夜宴舞蹈演出、古代乐器讲座等。西游乐园推出的微博话题#中国人自己的主题公园阅读量达1.4亿次，讨论量达：2.1万+，两次登上微博热搜榜。

10号，与会成员参观考察位于南京市浦口区的四方艺术湖区、不老村、华昌龙之谷，特色鲜明的艺术展馆，沉浸体验的田园风情，人气火爆的主题乐园，“都市微度假”目的地的成功打造，让联盟成员深受启发。

新江苏·中国江苏网 记者 吕翔 实习生 何智康